Редакционная статья
Делаем материал как полезный health-контент: симптомы, причины, чек-листы, когда идти к врачу и мягкий бренд-блок.
Kazakhstan · Pharma · Native Performance
Нативные статьи для фарм-брендов в Казахстане с оплатой за прочтение
Создаём локальную pharma-content прослойку на движке Gelir: собираем зарубежные материалы, адаптируем их на казахский и русский языки, публикуем полезные статьи по здоровью и доводим пользователя до дочитанного контакта.
Суть предложения
Покупаем не показы, а реальное внимание к фарм-теме
Формат подходит для OTC, consumer health, образовательных и профилактических кампаний, где важно объяснить проблему, снять барьеры и довести читателя до следующего шага.
Трафик и дочитывания
Запускаем трафик на статьи, оптимизируем по качеству прочтения и исключаем некачественные события.
Прозрачная отчётность
Фиксируем просмотры, прочтения, глубину скролла, клики в scroll-to-site, CTR и стоимость read по каждому материалу.
Gelir engine / pharma layer
Создаём фарм-прослойку на движке Gelir
Не просто промо-лендинг, а контентный hub на нашем движке Gelir. Он умеет собирать и парсить зарубежные сайты, выделять релевантные материалы, адаптировать их под Казахстан и выпускать локальные версии на казахском, русском и других языках.
Пример структуры
Здоровье · Казахстан
Как понять, что пищеварению нужна поддержка: понятный гид для семьи
Scroll-to-site / бренд-блок
Нативный переход на страницу бренда, материал Abbott, аптечного партнёра или продуктовую карточку.
Что это даёт
- Собирает релевантные зарубежные health/pharma-материалы и превращает их в локальный контент под Казахстан.
- Поддерживает адаптацию на казахский, русский и другие локальные языки с учётом SEO, терминологии и культурного контекста.
- Даёт клиенту контролируемое окружение, аналитику и бренд-safe путь к продуктовой коммуникации.
Что входит в запуск
- Pharma-hub на движке Gelir: категории, дизайн, редакционные шаблоны и языковые версии.
- Настройка источников парсинга, правил отбора материалов, SEO-структуры, дисклеймеров и пикселей событий.
- Конвейер: зарубежный источник → парсинг → локальная адаптация → редактура/medical review → публикация.
Роль Yadro + Gelir
Gelir отвечает за контентный конвейер и локализацию, а Yadro связывает статьи, трафик, события прочтения и отчётность в единый performance-контур.
Роль бренда
Бренд задаёт продуктовые ограничения, медицинские формулировки, список тем и финальное compliance-согласование.
Механика
Как пользователь проходит путь от статьи к бренду
Каждая точка фиксируется пикселями, поэтому кампания считается по событиям внутри материала, а не по обещаниям площадок.
Тема и спросБерём вопрос пользователя и привязываем его к релевантной категории бренда.
АдаптацияПарсим зарубежный материал, локализуем под язык и рынок, затем проверяем медицинские формулировки.
ТрафикВедём KZ-аудиторию на материал из релевантных источников.
Read eventЗасчитываем прочтение по скроллу, времени и фильтрации некачественных событий.
ПереходПоказываем бренд-блок, scroll-to-site, аптечного партнёра или страницу бренда.
Пакеты запуска
Ориентиры по медиабюджету при цене около 80 ₸ за read
Пакеты можно собрать под одну категорию или распределить по нескольким темам и брендам.
25 000 прочтений
≈2,0 млн ₸
- 3–5 статей
- Первичная проверка тем и источников трафика
- Базовый отчёт по read и scroll-to-site кликам
50 000 прочтений
≈4,0 млн ₸
- 6–10 статей
- A/B тест тем, заголовков и scroll-to-site блоков
- Оптимизация под стоимость качественного read
100 000 прочтений
≈8,0 млн ₸
- 12–20 статей
- Разделение по темам, языкам и сегментам
- Накопление аудитории для повторных касаний
Стоимость создания pharma-прослойки считается отдельно: настройка движка Gelir, источники парсинга, правила адаптации,
языковые версии, SEO-структура, дизайн, аналитика, пиксели и стартовый контент-план. Пакеты выше — это ориентир по дистрибуции и прочтениям.
Примеры
Отдельные demo-страницы, на которые можно вести с этой страницы
Ниже — три примера статей/посадочных. В реальном запуске такие материалы будут создаваться через Gelir-конвейер: зарубежный источник, локальная адаптация, редактура, публикация и performance-дистрибуция.
ЖКТ / digestive care
Гайд по пищеварению и бережной поддержке ЖКТ
Показывает, как зарубежный health-материал можно адаптировать в локальную статью: симптомы, привычки, когда идти к врачу, бренд-блок и CTA.
Открыть пример
Family health
Домашняя аптечка и семейный health-hub
Пример более широкой family health-рубрики, которую Gelir может пополнять за счёт парсинга, перевода и локальной адаптации зарубежных материалов.
Открыть пример
Seasonal
Сезонное состояние и путь к безопасной коммуникации
Показывает, как сезонную зарубежную тему можно локализовать под Казахстан без агрессивных claims: редакционная часть, дисклеймер и аккуратный переход к бренду.
Открыть пример
План работ
Как быстро запустить pharma-прослойку
Цель — быстро получить контентный актив, который можно масштабировать за счёт парсинга зарубежных источников, локализации и performance-трафика.
Неделя 1 · Стратегия и ограничения
Фиксируем категории бренда, запрещённые claims, правила дисклеймеров, карту тем и структуру сайта.
Неделя 2 · Gelir-hub и шаблоны
Разворачиваем pharma-hub на движке Gelir, настраиваем карточки статей, языковые версии, бренд-блоки, scroll-to-site и события аналитики.
Неделя 3 · Источники и адаптация
Подключаем зарубежные источники, настраиваем правила парсинга, перевод/адаптацию на казахский и русский, medical-review, SEO и согласование.
Неделя 4 · Трафик и отчётность
Запускаем первые источники трафика, проверяем качество прочтений и формируем медиаплан на масштабирование.
Compliance-first
Для фарм-категории важна безопасная коммуникация, которую можно согласовать и масштабировать без репутационных рисков.
Правила контента
- Материалы носят информационный характер и не заменяют консультацию врача.
- Не используем обещания лечения, абсолютные claims и некорректные сравнения препаратов.
- Все брендовые формулировки проходят legal/medical/compliance-согласование.
- Редакционная часть, рекламный блок и переход на брендовый ресурс визуально разделены.
Next step
Собираем pilot для Казахстана
Оптимальный старт: Gelir pharma-прослойка + 6–10 локализованных статей + 50 000 квалифицированных прочтений по цене около 80 ₸ за read.