Стратегия рекламной кампании: Виброцил спрей
Haleon x Виброцил | RoRe x Платформа Yadro | Март-Апрель 2026
Бриф рекламной кампании
Haleon — Виброцил спрей
Россия, города-миллионники
Медийная кампания, стимуляция спроса
Охват ЦА, узнаваемость бренда, клики
OZON (посадочная страница)
Март — Апрель 2026 (61 день)
2 000 000 руб. (до НДС)
CPM до 350 ₽, CPC до 25 ₽
Женщины 25-45 лет, высокий доход
Fullscreen, Rising Stars, Rich-Media
Desktop + Mobile
Weborama (пост-клик аналитика)
О продукте: Виброцил спрей назальный
Виброцил спрей — комплексный препарат для лечения различных видов ринита и синусита. Фокус кампании: аллергический ринит в период цветения (март-апрель).
Преимущества препарата:
- Двойное действие: сосудосуживающее + антигистаминное
- Масло лаванды — приятный аромат и дополнительный комфорт
- Помощь при заложенности, отёке слизистой
- Уменьшение проявлений аллергического ринита: течение, зуд, чихание
Исключения: Беременные женщины (противопоказание по инструкции)
Стратегия рекламной кампании: Целевая аудитория
Описание целевой аудитории
Женщины 25-45 лет с высоким уровнем дохода, проживающие в городах-миллионниках РФ, страдающие аллергией на цветение (поллиноз) и другими формами аллергического ринита. Активные пользователи интернета, заботящиеся о здоровье, ищущие эффективные решения для борьбы с симптомами аллергии в сезон цветения.
Микросегмент 1: «Страдающие сезонной аллергией» — 30%
- Демография: Женщины 25-35 лет, средний и высокий доход
- Интересы: Здоровье, фармакология, антиаллергические средства (код: 50000020)
- Поведение: Активный поиск информации об аллергии и поллинозе, посещение медицинских форумов
- Боль: Ежегодные страдания в период цветения (март-май), поиск эффективного решения
Микросегмент 2: «Мамы-аллергики» — 25%
- Демография: Женщины 30-40 лет с детьми, высокий доход
- Интересы: Семья, здоровье детей (код: 90114000), медицинские товары
- Поведение: Забота о здоровье семьи, покупки в онлайн-аптеках и маркетплейсах
- Боль: Необходимость быстрого решения, чтобы аллергия не мешала заботе о детях
Микросегмент 3: «Работающие профессионалы» — 25%
- Демография: Женщины 35-45 лет, высокий доход, карьера
- Интересы: Карьера, бизнес, здоровый образ жизни (код: 90109038)
- Поведение: Онлайн-покупки, поиск быстрых и эффективных решений
- Боль: Аллергия снижает работоспособность и концентрацию
Микросегмент 4: «Впервые столкнувшиеся с аллергией» — 20%
- Демография: Женщины 25-35 лет, средний доход
- Интересы: Здоровье, новости медицины
- Поведение: Активный поиск информации о симптомах, изучение отзывов
- Боль: Непонимание причин симптомов, страх и поиск решения
Исключения из таргетинга
Исключаем: Беременных женщин (препарат противопоказан), аудиторию запрещенных ресурсов, пользователей младше 25 и старше 45 лет.
Стратегия открутки рекламной кампании
Многоканальный подход через платформу Yadro
Кампания проводится по воронке для каждого микросегмента с использованием ретаргетинга, микшера каналов и системы ML-оптимизации. Комбинация премиальных форматов на Desktop и Mobile обеспечивает максимальный охват и вовлечённость.
📱 Mobile Fullscreen
10 000 кликов
Максимальное внимание на мобильных устройствах
CTR: 5%
💻 Desktop Rising Stars
4,5 млн показов
Крупные премиальные форматы
CTR: 0.7%
🎨 Rich-Media In-Read
1,6 млн показов
Интерактивный формат высокого воздействия
CTR: 0.7%
📺 Rich-Media Footer
1,6 млн показов
Горизонтальный премиум формат
CTR: 0.7%
📺 Rich-Media Fullscreen
4,5 тыс кликов
Горизонтальный премиум формат
CTR: 4.0%
Воронка продвижения
- Этап 1: Awareness (Осведомлённость)
Широкий охват через Rising Stars и Rich-Media форматы. Знакомство с брендом Виброцил в период начала сезона аллергии. - Этап 2: Consideration (Рассмотрение)
Fullscreen форматы с детальной информацией о преимуществах препарата. Акцент на двойное действие и натуральные компоненты. - Этап 3: Action (Действие)
Ретаргетинг на пользователей, взаимодействовавших с рекламой. Прямой призыв к покупке на OZON с акционными предложениями.
ML-оптимизация и ретаргетинг
Автоматическая оптимизация: Алгоритмы машинного обучения Yadro в реальном времени анализируют эффективность креативов и перераспределяют бюджет на самые конверсионные сегменты и форматы.
Ретаргетинг: Настроены сегменты для повторного охвата пользователей, которые взаимодействовали с рекламой, но не совершили целевое действие. Частота показов ограничена 2 раза в месяц для предотвращения баннерной слепоты.
Креативный билдер — DCO
Dynamic Creative Optimization
Для каждого микросегмента аудитории создаются персонализированные креативы с адаптированными текстами, офферами и визуалом. Технология DCO автоматически подбирает оптимальные комбинации элементов для максимальной конверсии.
Сегмент 1: Страдающие сезонной аллергией
Заголовок: «Аллергия на цветение? Виброцил быстро устранит симптомы!»
Оффер: «Двойное действие: сосудосуживающее + антигистаминное»
Визуал: Женщина на природе весной, свободное дыхание, цветущие деревья
CTA: «Купить на OZON»
Сегмент 2: Мамы-аллергики
Заголовок: «Забота о семье начинается с вашего здоровья»
Оффер: «Виброцил — быстрое облегчение при аллергии для активных мам»
Визуал: Мама с ребёнком на прогулке весной, счастливая семья
CTA: «Заказать доставку»
Сегмент 3: Работающие профессионалы
Заголовок: «Не позволяйте аллергии снижать продуктивность»
Оффер: «Виброцил — быстрый эффект, чтобы вы могли сосредоточиться на важном»
Визуал: Деловая женщина в офисе, уверенность и концентрация
CTA: «Купить сейчас»
Сегмент 4: Впервые столкнувшиеся
Заголовок: «Чихание, насморк, зуд? Это может быть аллергия на цветение»
Оффер: «Виброцил поможет справиться с симптомами аллергического ринита»
Визуал: Инфографика симптомов аллергии, решение проблемы
CTA: «Узнать больше»
Адаптация креативов под форматы
- Rising Stars (Desktop): 300×600, 240×400, 728×90 — статичные и анимированные баннеры с акцентом на ключевые преимущества
- Fullscreen (Mobile): 300×600 — полноэкранные креативы с интерактивными элементами и прямой ссылкой на OZON
- Rich-Media In-Read: 300×250 — видео-контент с демонстрацией применения препарата
- Rich-Media Footer: 1270×150 — горизонтальный баннер с ключевым сообщением и призывом к действию
- Rich-Media Fullscreen Mobile: 768×1024 — интерактивный опыт с элементами геймификации
Технология DCO
Динамическая оптимизация: AI-алгоритмы анализируют в реальном времени, какие комбинации заголовков, офферов и визуалов показывают лучшую конверсию для каждого пользователя.
A/B тестирование: Непрерывное тестирование вариантов креативов с автоматическим перераспределением трафика на наиболее эффективные версии.
Персонализация: Креативы адаптируются под устройство, время суток, погодные условия и поведение пользователя на сайте.
Коммерческое предложение: Медиаплан
Детализация размещения по форматам
| Формат | Устройство | Модель | Единиц | Цена за ед. | Бюджет | Показы | Клики | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Rising Stars | Desktop | CPM | 4 500 | 115 ₽ | 517 500 ₽ | 4 500 000 | 31 500 | 0.7% |
| Fullscreen | Mobile | CPC | 10 000 | 25 ₽ | 250 000 ₽ | 200 000 | 10 000 | 5.0% |
| Rich-Media In-Read | Desktop | CPM | 1 600 | 350 ₽ | 560 000 ₽ | 1 600 000 | 11 200 | 0.7% |
| Rich-Media Footer | Desktop | CPM | 1 600 | 350 ₽ | 560 000 ₽ | 1 600 000 | 11 200 | 0.7% |
| Rich-Media Fullscreen | Mobile | CPC | 4 500 | 25 ₽ | 112 500 ₽ | 112 500 | 4 500 | 4.0% |
| ИТОГО | 2 000 000 ₽ | 8 012 500 | 68 400 | 2.22% | ||||
Распределение бюджета
- Desktop форматы (Rising Stars + Rich-Media):
Фокус на широкий охват и детальное представление продукта - Mobile форматы (Fullscreen + Rich-Media):
Акцент на высоком CTR и прямой конверсии - Премиальные форматы (Rich-Media):
Максимальное воздействие и запоминаемость бренда
Период размещения
Старт: 1 марта 2026 — начало активного цветения ольхи, орешника
Финиш: 30 апреля 2026 — пик цветения берёзы, ясеня, клёна
Длительность: 61 день — покрытие полного сезона весенней аллергии
Brand Safety and Verification
Гарантии качества трафика и безопасности бренда
Все размещения проходят строгую верификацию с использованием технологии Weborama для обеспечения максимального качества трафика и защиты репутации бренда Haleon.
Бенчмарки качества трафика
Brand Safety: Контроль окружения рекламы
- White-list площадок: Размещение только на проверенных ресурсах из белого списка Yadro, включающего надёжные медиа-площадки и тематические сайты о здоровье
- Исключения: Исключены площадки aif.ru, mk.ru и ресурсы согласно требованиям брифа
- Категории исключений: Adult-контент, fake news, алкоголь/наркотики, политический контент, противоречивые новости
- Контекстуальная фильтрация: Автоматическое исключение страниц с негативным контекстом (смерть, болезни, катастрофы)
- Проверка в реальном времени: Каждый показ верифицируется перед размещением на соответствие критериям Brand Safety
Технология верификации Weborama
Интеграция Adloox: Используется передовая технология Adloox, сертифицированная Media Rating Council (MRC), для аудита качества трафика с использованием более 50 метрик.
Измерение видимости (Viewability): Отслеживание реальной видимости каждого показа — баннер должен быть виден минимум 50% площади в течение минимум 1 секунды.
Детекция мошеннического трафика: Выявление ботов, фарм-кликов, автообновлений страниц и других видов невалидного трафика.
Пост-клик аналитика: Анализ поведения пользователей после клика для оценки качества конверсий и выявления аномалий.
Данные, аналитика и оптимизация РК
Система отслеживания и анализа эффективности
Комплексная аналитическая система для мониторинга всех ключевых метрик кампании, автоматической оптимизации и достижения максимального ROI. Интеграция с Weborama и системами аналитики OZON обеспечивает полную прозрачность результатов.
Ключевые события для отслеживания
Уровень 1: Медийные метрики
- Показы (Impressions): Общее количество показов рекламных креативов
- Видимые показы (Viewable Impressions): Показы, которые реально увидели пользователи
- Клики (Clicks): Количество переходов по рекламе
- CTR (Click-Through Rate): Отношение кликов к показам
- Охват (Reach): Количество уникальных пользователей
- Частота (Frequency): Среднее количество показов на пользователя
Уровень 2: События на посадочной странице (OZON)
- Переходы на страницу товара: Landing page views
- Добавление в корзину: Add to cart
- Завершённые покупки: Purchase completed
- Добавление в корзину в окне атрибуции: Add to cart attribution window
- Завершённые покупки в окне атрибуции: Purchase completed attribution window
Настройка аналитики
- UTM-метки: Уникальные UTM-параметры для каждого формата, сегмента и креатива
- Пиксель Weborama: Установка пикселя отслеживания
- События электронной коммерции: Передача данных о транзакциях, товарах и выручке
Отчётность
Мониторинг пыльцы и адаптация РК (API Яндекс.Погоды)
Задача блока
Обеспечить динамическую адаптацию рекламной кампании Виброцил к реальной ситуации по пыльце в регионах размещения за счёт интеграции с API Яндекс.Погоды и использованием индексов активности пыльцы и карт цветения.
Источник данных: Яндекс.Погода
Погодный API и данные по пыльце
- Использование API Яндекс.Погоды для получения актуальных погодных данных и связанных параметров (температура, осадки, ветер, влажность, облачность).
- Опора на сервис «Активность пыльцы» и карту пыльцы Яндекс.Погоды, где рассчитывается концентрация пыльцы 15 основных аллергенов и риск аллергии по дням и регионам.
- Интеграция с внутренними системами анализа для сопоставления данных по пыльце с откликом на рекламу и продажами Виброцила.
Операционная логика: как работает интеграция
- Шаг 1. Сбор данных: Ежедневный запрос к API Яндекс.Погоды по городам-миллионникам: прогноз погоды и индекс активности пыльцы (по ключевым аллергенам: берёза, ольха, злаки, сорные травы).
- Шаг 2. Формирование индекса риска: Для каждого города рассчитывается интегральный индекс риска аллергического ринита (низкий/средний/высокий) с горизонтом 3–7 дней.
- Шаг 3. Связка с РК: Индекс риска передаётся в платформу Yadro как внешний сигнал для управления ставками, частотой и приоритетом показов по регионам.
- Шаг 4. Адаптация сообщений: При высоком уровне пыльцы усиливаются креативы с акцентом на быстрое облегчение и профилактику симптомов, при низком — более мягкие обучающие сообщения.
Применение в медиастратегии
Динамическое перераспределение инвентаря
- Гео-оптимизация: Увеличение доли показов в городах и днях, где прогнозируется высокий уровень пыльцы (особенно берёзы и злаков).
- Временные окна: Подстройка интенсивности показов к утренним и вечерним интервалам, когда симптомы поллиноза наиболее выражены.
- Связка с ML-алгоритмами Yadro: Использование индекса пыльцы как дополнительного признака в модели оптимизации открутки (повышение ставок и частоты в дни высокого риска).
Креативная адаптация под пыльцу
Сценарий 1: Высокий уровень пыльцы
Триггер: Красный/оранжевый уровень по карте пыльцы в регионе.
Сообщение: «Сегодня высокий риск аллергии на цветение. Виброцил поможет быстро облегчить симптомы».
Форматы: Fullscreen и Rich-Media с акцентом на срочность и CTA «Купить сейчас».
Сценарий 2: Растущий тренд пыльцы
Триггер: Прогноз увеличения активности пыльцы в ближайшие 3–5 дней.
Сообщение: «Скоро начнётся пик цветения. Подготовьтесь заранее с Виброцил».
Форматы: Rising Stars и In-Read с образовательным контентом и ссылкой на OZON.
Сценарий 3: Низкий уровень пыльцы
Триггер: Серый/жёлтый уровень по карте пыльцы.
Сообщение: «Поллиноз под контролем — узнайте, как Виброцил помогает в сезон аллергии».
Форматы: Обучающие форматы, нативные размещения и мягкие CTA «Узнать больше».
Техническая реализация
- Интеграция с API Яндекс.Погоды через серверный модуль агентства/платформы с авторизацией по ключу и регулярными запросами по геокоординатам городов-миллионников.
- Передача агрегированного индекса риска в рекламную платформу Yadro через кастомные параметры кампании и использование его в правилах оптимизации.
- Возможность масштабирования решения на другие регионы и сезоны (осень, позднее лето) с учётом цветения амброзии, полыни и сорных трав.