Стратегия продвижения: Оки Раствор
Статейное продвижение • Фарма

Оки Раствор: 4 площадки, 8 статей, измеримый рост

Креативная стратегия для аптек и Health‑СМИ с фокусом на боль в горле, скорость действия и безопасность. Прогноз переходов, продаж и долгосрочное влияние на baseline.

Площадки и стратегия
01
Zdesapteka.ru
ТипИнтернет-аптека
Аудитория~2 млн уников
ФокусСезонные симптомы, ЛОР
02
Farmakopeika.ru
ТипОнлайн-аптека
Аудитория~1.2 млн уников
ФокусЭкспертные разборы, чек-листы
03
Medaboutme.ru
ТипHealth-СМИ
Аудитория~1.8 млн уников
ФокусSEO-длина, врачебный авторитет
🏥

Zdesapteka.ru

Интернет-аптека • Прямой E-com трафик
Аптека Натив
Статья №1

Боль в горле без паники: когда достаточно местного раствора, а когда нужен врач

Цель: объяснить роль местных НПВС и выделить «Оки Раствор» как быстрый способ снять боль.

Першение, резкая боль при глотании, осипший голос – знакомый набор симптомов. Оки Раствор позволяет действовать точечно на очаг боли, снижая воспаление уже после первых применений. Разбираем, в каких случаях достаточно местного раствора, а когда стоит немедленно обратиться к врачу.

Симптомы Триггеры НПВС
Аптека Натив
Статья №2

Домашняя аптечка для сезона ОРВИ: 7 ошибок, из‑за которых лечение затягивается

Цель: встроить «Оки Раствор» в обязательный набор сезонной аптечки для всей семьи.

Мы привыкли закупать таблетки от температуры, но редко задумываемся, чего в аптечке не хватает. Удобные форматы помогают не просто «переждать боль», а контролировать воспаление. Раствор для полоскания становится базовым элементом взрослой и детской аптечки.

Аптечка Сезонность Чек-лист
🌿

Farmakopeika.ru

Онлайн-аптека • Прогрев через экспертность
Аптека Эксперт
Статья №3

Раствор против боли в горле: как работает НПВС местного действия

Цель: объяснить механизм действия (НПВС местно), отличия от спреев/пастилок.

Спреи быстро освежают, пастилки удобно взять с собой, но далеко не все формы действительно влияют на воспаление в очаге. Разбираем, как работает раствор НПВС, чем он отличается от привычных форматов и в каких случаях помогает быстрее вернуть комфорт.

Механизм Сравнение Доказательность
Аптека Безопасность
Статья №4

Боль в горле у ребёнка: что можно, что нельзя и как выбрать безопасное лечение

Цель: работа с тревожной родительской аудиторией, акцент на безопасности и инструкции.

Когда ребёнок отказывается есть из‑за боли, родителям хочется дать «что‑нибудь посильнее». Объясняем, как выбирать местные препараты с учётом возраста, почему важно следовать инструкции и в каких случаях самолечение недопустимо.

Дети Инструкция Безопасность
📰

Medaboutme.ru & Medportal.ru

Health-СМИ • Авторитет и SEO-хвост
Medaboutme.ru • Фокус: Разрушение мифов
  • «НПВС при боли в горле: правда и вымысел» — разбираем страхи, отличаем местное применение от системного.
  • «Первые 72 часа при боли в горле: пошаговый алгоритм» — показываем, как сочетать режим, питьё и местную терапию.
Medportal.ru • Фокус: Клиническая рациональность
  • «Местные НПВС при остром фарингите: фокус на растворы» — роль растворов в комбинированной терапии.
  • «Как говорить с пациентом о местной НПВС‑терапии» — простые формулировки для повышения приверженности.
Прогноз и KPI кампании
Прочтения 40 000 По 4 статьям (базовый пакет)
Переходы в карточку 16 000 Конверсия 40% (scroll-to-site)
Онлайн-покупки ~800 CR 5% (карточка → заказ)
Halo-эффект (офлайн) ~400 Доп. спрос через 3 месяца
Долгосрочное влияние и отчётность
Влияние на baseline (3 мес.)

Статьи остаются на площадках навсегда и имеют SEO‑потенциал. Их вклад не обнуляется после кампаний.

  • Месяц 1 (Релиз): +10% к базовым продажам за счёт прямого промо и переходов.
  • Месяц 2 (SEO-хвост): +5% к baseline за счёт органического трафика на статьи.
  • Месяц 3 (Стабилизация): +3% к baseline за счёт выдачи и рекомендаций.

Итого приращение: ~1 800 упаковок сверх базового тренда за квартал.

Структура отчёта от аптек

Формируется в Excel с UTM-метками, показателями CPQV, CTR и post-click аналитикой.

  • Трафик на статью: Показы, квалифицированные прочтения, среднее время на странице.
  • Переходы в карточку (SKU): Количество кликов, конверсия чтения → клик (~40%), глубина просмотра.
  • Продажи: Заказы с UTM, конверсия карточка → покупка, средний чек, CPQV и CPO.
Матрица статей и ожидаемых эффектов
№ Площадка Тема статьи (кратко) Цель Прочтения Переходы (40%) Покупки*
1 Zdesapteka Когда достаточно местного раствора при боли в горле E-com трафик 10 000 4 000 ~200
2 Zdesapteka Ошибки в аптечке при ОРВИ Привычка 10 000 4 000 ~200
3 Farmakopeika Как работает НПВС‑раствор для горла Доверие 10 000 4 000 ~200
4 Farmakopeika Боль в горле у ребёнка: безопасная терапия Родители 10 000 4 000 ~200
Аптечный пул (4 статьи) 40 000 16 000 ~800 (online)

*Покупки для аптек посчитаны при 5% конверсии; для СМИ – вклад преимущественно в офлайн и длительный baseline (SEO-хвост).