Коммерческое предложение · Media Instinct · Бренд Merz · Апрель 2026
Статейное продвижение · Фарма
Гепа-Мерц в статьях
Нативные и брендированные статьи на аптеках и СМИ — охват целевой аудитории с измеримым трафиковым и перформанс-результатом.
Стратегия
Почему статейное продвижение?
Гепа-Мерц — препарат для лечения заболеваний печени. Задача — сформировать доверие через экспертный контент и перевести пользователя в карточку товара в момент поиска решения.
01
Перехват спроса
ФорматНативная статья
ПринципОрганическая выдача
ЗапросыНАЖБП, метаб. синдром
ЭффектДолгосрочный SEO
02
Аптечная экосистема
ПлощадкаГорздрав.ру
МеханикаClick-in → SKU
СценарийРежим покупки
CTRдо 10%
03
Кросс-аудитория
СМИsg-chef.ru, РПЛ
ПринципClick-out
ЦАМуж. 25–45
КонтекстФутбол + Рецепты
01
SEO + AI-выдача
Статья индексируется по целевым запросам и попадает в AI-ответы поисковиков. Органический трафик работает бессрочно.
02
Внутренний закреп
SKIN-брендинг, приоритетное размещение в ленте площадки, scroll-to-site механика ведёт читателя к SKU или сайту.
03
Внешнее анонсирование
Анонс через Yadro.network ускоряет набор прочтений в начале флайта и расширяет охват за пределы площадки.
04
Верификация CPQV
Пиксель фиксирует дочитывания до 2-го квартиля (50%), переходы по UTM, CPQV. Excel-отчёт по итогам флайта.
Целевая аудитория
Два сегмента ЦА
Кросс-подбор аудитории по медицинским и поведенческим признакам. Контент адаптируется под каждый сегмент.
ЦА 1
Доцирротические стадии
Неалкогольная жировая болезнь печени (НАЖБП), метаболический синдром. Ищут решение через симптомы, статьи о питании, здоровом образе жизни и рецептах. Наиболее активны на sg-chef.ru и rusfootball.info.
ЦА 2
Цирроз с энцефалопатией
Более зрелая аудитория с серьёзной патологией. Ищут медицинские материалы, доверяют аптечным ресурсам как источнику экспертизы и назначений. Аптека Горздрав — ключевая площадка.
Размещения
Четыре флайта — четыре статьи
Последовательная волна: нативный охват в СМИ → брендирование → конверсия в аптеке.
СМИ — sg-chef.ru & rusfootball.info
Click-out · Охват · Знание бренда
sg-chef.ru
Нативная
Флайт 1 · Май 2026
Питание при болезнях печени: что можно, что нельзя и почему это важно
| Период | 01.05 – 31.05.2026 |
| Бюджет до НДС | 140 400 ₽ |
| Прочтения | 8 000 CPQV |
| Показы | 114 286 |
| CPQV | 18 ₽ |
| CTR | 7% |
| Охват | 57 143 |
Ключевые тезисы статьи
Жировое поражение печени связано с питанием. Объяснение симптомов НАЖБП. Диета при метаболическом синдроме. Мягкая интеграция Гепа-Мерц как дополнения к коррекции питания.
rusfootball.info
Нативная
Флайт 1 · Май 2026
Жизнь на высоких оборотах: почему восстановление важно не меньше самой нагрузки
| Период | 01.05 – 31.05.2026 |
| Бюджет до НДС | 140 400 ₽ |
| Прочтения | 8 000 CPQV |
| Показы | 114 286 |
| CPQV | 18 ₽ |
| CTR | 7% |
| Охват | 57 143 |
Ключевые тезисы статьи
Физические нагрузки и печень: неочевидная связь. Метаболический синдром у болельщиков. Как поддерживать здоровье печени в сезон матчей. Гепа-Мерц как элемент поддерживающей терапии.
sg-chef.ru
Брендированная
Флайт 2 · Июнь 2026
Гепа-Мерц в схеме питания при НАЖБП: мнение гепатолога
| Период | 01.06 – 30.06.2026 |
| Бюджет до НДС | 140 400 ₽ |
| Прочтения | 8 000 CPQV |
| Показы | 114 286 |
| CPQV | 18 ₽ |
| CTR | 7% |
| Охват | 57 143 |
Ключевые тезисы статьи
Как работает Гепа-Мерц при жировом гепатозе. Показания и механизм действия L-орнитина. Сценарий применения совместно с диетой. Прямой переход на merz.ru/catalog.
rusfootball.info
Брендированная
Флайт 2 · Июнь 2026
Гепа-Мерц: поддержка печени для тех, кто живёт в ритме игры
| Период | 01.06 – 30.06.2026 |
| Бюджет до НДС | 140 400 ₽ |
| Прочтения | 8 000 CPQV |
| Показы | 114 286 |
| CPQV | 18 ₽ |
| CTR | 7% |
| Охват | 57 143 |
Ключевые тезисы статьи
Гепа-Мерц и профессиональный спорт. Поддержка функции печени при нагрузках и стрессе. Применение в ремиссии. Переход в карточку товара.
Аптека Горздрав — gorzdrav.org
Click-in → SKU · Конверсия · Аптечная экосистема
gorzdrav.org
Нативная
Флайт 3 · Июль 2026
Что происходит с печенью при метаболическом синдроме и как это остановить
| Период | 01.07 – 31.07.2026 |
| Бюджет до НДС | 136 500 ₽ |
| Прочтения | 7 000 CPQV |
| Показы | 70 000 |
| CPQV | 20 ₽ |
| CTR | 10% |
| Охват | 35 000 |
Ключевые тезисы статьи
Патогенез жирового гепатоза при МС. Симптомы, которые нельзя игнорировать. Роль гепатопротекторов в схеме лечения. Scroll-to-site → карточка Гепа-Мерц на Горздрав.
gorzdrav.org
Брендированная
Флайт 4 · Август 2026
Печёночная энцефалопатия: как Гепа-Мерц применяется в схеме лечения
| Период | 01.08 – 31.08.2026 |
| Бюджет до НДС | 136 500 ₽ |
| Прочтения | 7 000 CPQV |
| Показы | 70 000 |
| CPQV | 20 ₽ |
| CTR | 10% |
| Охват | 35 000 |
Ключевые тезисы статьи
Признаки и стадии печёночной энцефалопатии. Механизм действия L-орнитина L-аспартата. Место Гепа-Мерц в клинических схемах. Прямой переход к покупке на Горздрав.
Медиаплан
Сводная таблица размещений
Агентство: Media Instinct · Бренд: Merz · Период: май – август 2026
553 800 ₽
Бюджет до НДС
скидка 35%
675 636 ₽
Бюджет с НДС
НДС 20%
30 000
Прочтений CPQV
квалифицированных визитов
368 571
Показы прогноз
суммарно
184 286
Охват
уникальных пользователей
8,5%
Средний CTR
прогноз
2,0×
Частота
в месяц на пользователя
4 мес.
Период
май – август 2026
| # | Формат | Площадки | Период | Прочтений | Показы | CPQV | CTR | Охват | Бюджет до НДС | С НДС |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | СМИ · Нативная | sg-chef.ru · rusfootball.info | 01.05 – 31.05 | 8 000 | 114 286 | 18 ₽ | 7% | 57 143 | 140 400 ₽ | 171 288 ₽ |
| 2 | СМИ · Брендированная | sg-chef.ru · rusfootball.info | 01.06 – 30.06 | 8 000 | 114 286 | 18 ₽ | 7% | 57 143 | 140 400 ₽ | 171 288 ₽ |
| 3 | Аптека · Нативная | gorzdrav.org | 01.07 – 31.07 | 7 000 | 70 000 | 20 ₽ | 10% | 35 000 | 136 500 ₽ | 166 530 ₽ |
| 4 | Аптека · Брендированная | gorzdrav.org | 01.08 – 31.08 | 7 000 | 70 000 | 20 ₽ | 10% | 35 000 | 136 500 ₽ | 166 530 ₽ |
| ИТОГО | 30 000 | 368 571 | — | 8,5% | 184 286 | 553 800 ₽ | 675 636 ₽ | |||