Multi-Tabs — Стратегия статейного и медийного продвижения

Стратегия статейного продвижения + брендформанс

Multi-Tabs — осенняя кампания 2026

Поэтапная стратегия с пиксельной сегментацией, look-alike аудиториями и персонализированными Rising Stars. ЦА — мамы с детьми от 3 лет.

БАД — Детские витамины ЦА: Мамы 25–40 Гео: РФ 3–10 лет

Обоснование — Wordstat

Сезонность спроса подтверждена

Данные Яндекс.Wordstat за 2 года: запросы «мульти табс» растут в 1.5–2 раза каждый август–сентябрь и достигают пика в октябре–ноябре.

Динамика запросов «мульти табс» — июнь 2024 — май 2026, все регионы

«Запуск статейного продвижения в конце августа позволяет опередить конкурентов и встретить аудиторию в момент формирования спроса — до пика октября.»

Wordstat — пик сентябрь–октябрь: ×1.5–2 vs. летний базовый уровень

Механика

Трёхуровневая воронка

Статьи — не просто контент. Каждый посетитель сразу попадает в пиксельный сегмент, который питает look-alike и Rising Stars.

Контентный охват

от 4 статей на СМИ и аптечных площадках. Органический охват через SEO, внутренние рекомендации, парсинг AI-ответов. Продакшн включён в стоимость — запуск за 3–4 р.д. от брифа.

CPQV Нативная статья Продуктовая статья Scroll-to-site Брендинг SKIN

Пиксельная сегментация + Look-alike

Все посетители статей автоматически пикселируются. Строятся look-alike аудитории и раздельные сегменты по каждому SKU — для персонализированного ретаргетинга.

Пиксель Look-alike Сегмент по SKU UTM-метки

Rising Stars — персонализированные креативы

Пользователи, прочитавшие разные статьи, получают Rising Stars-креатив под соответствующий продукт линейки Multi-Tabs. Запуск в сентябре — октябре — на пике сезонного спроса.

Rising Stars Персонализация Ретаргетинг

Контент-план

Матрица статей

Предложение по тематикам статей, где каждая статья закрывает отдельный потребительский сценарий и площадку.

СМИ — Мамы и дети

«Как поддержать иммунитет ребёнка осенью: гид для мамы»

Нативный материал без жёсткой рекламной подачи. Продукт встроен в полезный контент. Работает на click-out трафик. Не требует маркировки.

sg-kids.ru medikforum.ru Нативная Без маркировки

Интернет-аптека

«Витамины для детей 3–7 лет: что важно знать перед школой»

Продуктовая статья с акцентом на бренд. Click-in: переход из статьи напрямую в карточку товара внутри аптечной экосистемы.

planetazdorovo.ru zdesapteka.ru С маркировкой

СМИ — Федеральное

«Осенний рацион дошкольника: витаминная поддержка»

Широкий охват женской аудитории 25–45. Нативная интеграция в редакционный контекст. Опция — womanhit.ru (МК, женский раздел).

KP.ru sg-beauty.ru Нативная / Брендированная

Интернет-аптека

«Мульти-Табс: состав, форматы, сценарии применения»

Прямая продуктовая статья. Конкретные преимущества, переход в карточку товара или подборку SKU. Аптечный click-in механика.

farmakopeika.ru stolichki.ru С маркировкой

Размещение

Поэтапный таймлайн

Четыре этапа с августа по ноябрь — от производства до органического SEO-эффекта.

Август

Подготовка

Бриф + контент-план
Производство 4 статей
Юридическое согласование
Настройка пикселей и UTM
Брендинг SKIN / mobile SKIN

3–4 р.д. до публикации

Сентябрь

Статейный флайт

Публикация на всех площадках
SEO + внутренний трафик
Закреп (анонсирование)
Продвижение Yadro.network
Сбор пиксельного сегмента

Старт ~1 августа

Октябрь

Rising Stars

Запуск Rising Stars
Персонализация по SKU
Look-alike расширение
Продолжение флайта
Промежуточная отчётность

Пик сезона

Ноябрь+

Органический эффект

Rising Stars продолжается
Статьи остаются на сайтах
SEO по витаминным запросам
AI-рекомендации
Итоговая Excel-отчётность

Долгосрочный эффект

Rising Stars

Персонализация по сегментам

Читал про иммунитет — видит Immuno Kids. Читал про дошкольников — видит Junior. Каждый сегмент получает релевантный креатив.

Сегмент 1

Читал: «Иммунитет ребёнка осенью»

Multi-Tabs Immuno Kids

Сегмент 2

Читал: «Витамины для детей 3–7 лет перед школой»

Multi-Tabs Classic / Junior

Сегмент 3

Читал: «Осенний рацион дошкольника»

Multi-Tabs Baby / Малыш

Сегмент 4

Читал: «Состав, форматы, применение»

Общий бренд-напоминатель

Финансы

Бюджет и KPI

Статьи. Модель CPQV — оплата за прочтение ≥50% статьи. Продакшн включён в стоимость.

Модель

CPQV

Cost per qualified visit

Цена за прочтение

≈30 ₽

без НДС

Прочтений всего

> 40 000

от 4 статей × 10 000

CTR scroll-to-site

до 20%

переход в карточку товара

Rising Stars. Модель CPC — оплата за клик на посадочную. Продакшн включён в стоимость.

Модель

CPC

Cost per click

Цена за клик

≈20 ₽

без НДС

Кликов всего

> 50 000

CTR

до 5%

переход на посадочную

Статья	Площадка	Формат	Прочтений	Стоимость (без НДС)
Иммунитет ребёнка осенью	sg-kids.ru / KP.ru	Нативная — СМИ	10 000	от 150 000 ₽
Витамины для детей 3–7 лет	planetazdorovo.ru / stolichki.ru	Продуктовая — аптека	10 000	от 150 000 ₽
Осенний рацион дошкольника	zdesapteka.ru	Нативная — аптека	10 000	от 150 000 ₽
Состав и применение	farmakopeika.ru	Продуктовая — аптека	10 000	от 150 000 ₽
ИТОГО			40 000	от 600 000 ₽

Цель кампании

ЗадачаBrand recall

ЦАМамы 25–40

Дети3–10 лет

ГеоРФ, все регионы

Показатели

Статейот 4 шт.

Прочтенийот 40 000

Кликовот 10 000

Охват прогноз~2 000 000

Частота~2.0

Производство

ПродакшнВключён

Срок запуска3–4 р.д.

Объём статьи2–4 к. симв.

ОтчётностьExcel

Для встречи с клиентом

Ключевые аргументы

↑

Сезонность подтверждена данными

Wordstat показывает ежегодный рост запросов «мульти табс» в 1.5–2× в сентябре–октябре. Запуск до этого пика — конкурентное преимущество.

→

Прямой путь к покупке

Аптечные площадки обеспечивают click-in напрямую в карточку Multi-Tabs. Пользователь остаётся в экосистеме аптеки и делает покупку за минимум шагов.

∞

Статья живёт после флайта

После флайта статьи остаются на сайтах. Органический SEO-эффект работает в следующих осенних сезонах без дополнительных затрат.

◎

Персонализация через пиксельные данные

Сегментация по прочитанным статьям позволяет адресно показывать Rising Stars под каждый SKU линейки — с релевантным креативом для каждого пользователя.