Статейная стратегия для Корега
Нативное и брендированное продвижение кремов и таблеток для зубных протезов на аптечных платформах России.
Исходные данные кампании
Детали брифа от клиента Haleon для продвижения бренда Corega через статейный формат PharmLab.
Принципы контентной стратегии
Две параллельные механики на каждой площадке: нативный сценарий вовлечения и брендированный формат с перфомансом.
О бренде Corega
Corega — продуктовая линейка Haleon для пользователей зубных протезов и ортодонтических изделий. Ключевая категория — кремы для надёжной фиксации протезов, усиленные таблетками для глубокого очищения от бактерий, налёта и запаха.
Целевая аудитория: люди 50+ с частичными и полными протезами, а также молодые пользователи кап и ретейнеров. Обе аудитории активно ищут решения через симптомы на сайтах аптек.
Почему аптечные статьи
- Перехват сформированного спроса в момент поиска решения — пользователь уже на сайте аптеки
- Прямой переход в карточку товара через механику scroll-to-site
- Доверие к площадке: контент воспринимается как экспертная рекомендация, а не реклама
- Долгосрочный SEO-эффект: органический трафик растёт после снятия брендирования
- Комплаенс для фармы — формулировки проходят юридическую проверку и согласование
2 статьи на каждый ресурс
Для каждой площадки предлагается одна нативная статья (контентная воронка) и одна брендированная (перфоманс + scroll-to-site). Темы адаптированы под аудиторию и SEO-паттерны конкретного ресурса.
Сводный медиаплан
8 статей на 4 площадках. Период — 1 месяц активного продвижения + бессрочное хранение публикаций после снятия брендирования.
| Площадка | № | Тип | Заголовок (краткий) | Ключевые SKU | S2S | Мин. бюджет |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Горздрав | 1 | Нативная | Протез не держится: 5 причин | Corega Крем | — | от 150 000 ₽ |
| Горздрав | 2 | Брендинг | Полная система ухода Corega | Все SKU | ✓ | от 150 000 ₽ |
| 36,6 | 3 | Нативная | Почему важно чистить протез | Таблетки для очищения | — | от 150 000 ₽ |
| 36,6 | 4 | Брендинг | Капы и ретейнеры: уход после брекетов | Tabs для кап | ✓ | от 150 000 ₽ |
| Здесь Аптека | 5 | Нативная | Адаптация к протезу: норма vs тревога | Corega Крем | — | от 150 000 ₽ |
| Здесь Аптека | 6 | Брендинг | Тест: выбираем крем Corega | Линейка кремов | ✓ | от 150 000 ₽ |
| Фармакопейка | 7 | Нативная | Протез и качество жизни: уверенная улыбка | Corega Крем | — | от 150 000 ₽ |
| Фармакопейка | 8 | Брендинг | Протез на всё лето: инструкция Corega | Все SKU (набор) | ✓ | от 150 000 ₽ |
| Итого: 8 статей · 4 площадки · 4 нативных + 4 брендированных | от 1 200 000 ₽ | |||||
* Бюджет без НДС. Итоговая стоимость зависит от выбранного объёма прочтений (CPQV). Продакшн — включён. Бессрочное хранение публикаций — входит в условия размещения.
Метрики и условия кампании
Оплата по модели CPQV — только за реальное прочтение 50% статьи. Полная воронка от охвата до перехода в карточку товара.
- Продакшн статьи — разработка, написание, редактура входит в стоимость размещения
- SKIN и mobile SKIN — брендирование страницы для брендированных статей
- Scroll-to-site механика — интеграция перехода в карточку товара на сайте аптеки
- Юридическая проверка — комплаенс-согласование для фармы
- Excel-отчётность — прочтения, переходы, охват
- Бессрочное хранение — статья остаётся после снятия брендирования
- Согласование с клиентом Haleon — тексты и визуалы перед публикацией
- Согласование с площадкой — соответствие редакционным требованиям аптеки
- Маркировка «на правах рекламы» для брендированных статей (закон о рекламе)
- Формулировки без прямых мед. показаний — в соответствии с ФЗ о рекламе лекарств
- Объём: 3 000–6 000 знаков
- Структура: кастомная под задачу клиента
- Нативный формат: экспертный контент без прямой рекламы, интеграция бренда через сценарий
- Брендированный формат: прямое описание продукта + SKIN + scroll-to-site
- Органика + AI-рекомендации — внутри аптечных сайтов
- Внутренние переходы — из смежных статей и разделов сайтов аптек
- Yadro.network анонсирование — дополнительное платное усиление (по прайсу)