Цетрин® — свобода от аллергии
Нативная статейная стратегия под два ключевых сегмента аудитории: мамы на sg-kids.ru и мужчины-болельщики на rusfootball.info. Аптечное покрытие — для всех.
Двухсегментный подход
Цетрин позиционируется как #1 антигистаминный OTC-препарат: более 10 млн упаковок в год, лауреат «Товар года 2024». Стратегия делит аудиторию на две группы с принципиально разными инсайтами и площадками размещения.
Аудитория: Женщины 25–65, родители детей от 2 лет. Сайт «Serenity Kids» — проводник в мир детей: воспитание, здоровье, досуг.
Инсайт: Мама боится: аллергия у ребёнка — это стресс, ночные пробуждения, пропущенные прогулки. Она ищет безопасное, проверенное средство с мягким действием.
Угол подачи: Экспертный и заботливый. «Как защитить ребёнка в сезон цветения» — без страшилок, с практическими советами. Цетрин входит нативно как решение.
Период: Май 2026 (01.05–31.05) — пик весеннего поллиноза у детей.
Аудитория: Мужчины 25–65. 77.6% аудитории сайта — мужчины. Активные болельщики и любительские спортсмены РПЛ-сезона.
Инсайт: Мужчина не любит признавать, что болен. Аллергия — «просто насморк», который мешает следить за матчем, идти на стадион, тренироваться по утрам.
Угол подачи: Прагматичный, близкий к спортивной журналистике. «Как футболисты справляются с аллергией» и «Не пропусти финал из-за насморка» — без нытья, по делу.
Период: Июнь 2026 (01.06–30.06) — финальные туры РПЛ + начало лета.
Аудитория: Все 25–65, кто уже «тёплый» — ищет лекарство, сравнивает препараты, читает инструкции на аптечных сайтах.
Инсайт: На аптечном сайте решение уже почти принято. Здесь работает не образование, а убеждение: «возьми именно Цетрин, а не аналог».
Угол подачи: Информационно-справочный с доверием к бренду. Клинические преимущества цетиризина 2-го поколения: быстрое действие (1 час), 24 часа защиты, одна таблетка в день.
Период: Май 2026 — совпадает с пиком сезонной аллергии.
Расчёт по площадкам
Агентство G4M · Бренд Dr. Reddy’s · Рекламная кампания Цетрин®
| Площадка | Соц-дем | Формат | Период | Кол-во reads | Цена/read, ₽ | Стоимость с наценками, ₽ | Скидка | Стоимость после скидки, ₽ | С НДС, ₽ | Показы прогноз | CTR | CPQV, ₽ | Охват |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| sg-kids.ru | W 25–65 | Нативная | 01.05–31.05.26 | 5 000 | 26 | 130 000 | 35% | 84 500 | 103 090 | 62 500 | 0.08% | 16.9 | 31 250 |
| sg-kids.ru | W 25–65 | Брендированная | 01.05–31.05.26 | 5 000 | 26 | 130 000 | 35% | 84 500 | 103 090 | 71 429 | 0.07% | 16.9 | 35 714 |
| rusfootball.info | M 25–65 | Нативная | 01.06–30.06.26 | 5 000 | 26 | 130 000 | 35% | 84 500 | 103 090 | 62 500 | 0.08% | 16.9 | 31 250 |
| rusfootball.info | M 25–65 | Брендированная | 01.06–30.06.26 | 5 000 | 26 | 130 000 | 35% | 84 500 | 103 090 | 71 429 | 0.07% | 16.9 | 35 714 |
| gorzdrav.org | ALL 25–65 | Нативная (Аптека) | 01.05–31.05.26 | 5 000 | 28 | 140 000 | 35% | 91 000 | 111 020 | 83 333 | 0.06% | 18.2 | 41 667 |
| gorzdrav.org | ALL 25–65 | Брендированная (Аптека) | 01.05–31.05.26 | 5 000 | 28 | 140 000 | 35% | 91 000 | 111 020 | 83 333 | 0.06% | 18.2 | 41 667 |
| ИТОГО | 800 000 | 35% | 520 000 | 634 400 | 434 524 | 7% | — | 217 262 | |||||
«Весна в носу»: почему ваш ребёнок чихает каждое утро — и что с этим делать
| Площадка | sg-kids.ru |
| Формат | Нативная статья (без маркировки) |
| Соц-дем | W 25–65, РФ |
| Период | 01.05–31.05.2026 |
| Объём reads | 5 000 |
| CPQV | 16.9 ₽ |
| Бюджет (после скидки) | 84 500 ₽ |
- Чем поллиноз отличается от ОРВИ: 5 признаков, которые знает каждая мама
- Три волны цветения в России: берёза, злаки, сорняки — когда ждать обострения
- Почему антигистамины 2-го поколения не «вырубают» ребёнка
- Цетрин® — с 6 лет, одна таблетка, 24 часа защиты без сонливости
- Чек-лист: как подготовить ребёнка к сезону — аллерголог отвечает
Аллергия началась: пошаговый план действий для родителей
| Площадка | sg-kids.ru |
| Формат | Брендированная (с маркировкой) |
| Соц-дем | W 25–65, РФ |
| Период | 01.05–31.05.2026 |
| Объём reads | 5 000 |
| CPQV | 16.9 ₽ |
| Бюджет (после скидки) | 84 500 ₽ |
- Симптомы появились: что делать в первые 30 минут
- Как выбрать антигистаминный препарат: чек-лист для аптеки (5 критериев)
- Цетрин® на страже детского здоровья: 10 млн упаковок в год — доверие родителей
- «Товар года 2024»: почему педиатры и мамы выбирают именно этот бренд
- Вопрос/ответ: аллерголог разбирает 7 популярных мифов об антигистаминах
Аллергия и футбол: почему болельщики и игроки страдают летом — и как не пропустить матч из-за насморка
| Площадка | rusfootball.info |
| Формат | Нативная статья (без маркировки) |
| Соц-дем | M 25–65, РФ |
| Период | 01.06–30.06.2026 |
| Объём reads | 5 000 |
| CPQV | 16.9 ₽ |
| Бюджет (после скидки) | 84 500 ₽ |
- Почему июнь — пик аллергии для болельщиков: пыльца злаковых + летний стадион
- Аллергики в профессиональном футболе: кто из звёзд страдает поллинозом
- Как аллергия снижает выносливость: объяснение спортивного врача
- 5 правил для тренировки при аллергии на улице — чтобы не сдаться
- Выбор антигистаминного: почему важно, чтобы не клонило в сон
Не дай аллергии выбить тебя из игры: Цетрин® для тех, кто не сдаётся
| Площадка | rusfootball.info |
| Формат | Брендированная (с маркировкой) |
| Соц-дем | M 25–65, РФ |
| Период | 01.06–30.06.2026 |
| Объём reads | 5 000 |
| CPQV | 16.9 ₽ |
| Бюджет (после скидки) | 84 500 ₽ |
- Что такое антигистамины 2-го поколения и почему они совместимы с активной жизнью
- Цетрин®: действует через 1 час, держит 24 часа — один приём и забыл
- Как принимать правильно: за 30 мин до выхода на стадион или за 2 недели до сезона
- 10 млн упаковок в год: почему россияне выбирают именно Цетрин®
- Отвечаем на главный вопрос: можно ли пить антигистамин перед игрой в мини-футбол?
Антигистаминные препараты: чем отличаются поколения и как выбрать правильный
| Площадка | gorzdrav.org |
| Формат | Нативная статья в аптеке (без маркировки) |
| Соц-дем | ALL 25–65, РФ |
| Период | 01.05–31.05.2026 |
| Объём reads | 5 000 |
| CPQV | 18.2 ₽ |
| Бюджет (после скидки) | 91 000 ₽ |
- Антигистамины 1-го, 2-го и 3-го поколения: в чём разница простыми словами
- Почему врачи предпочитают цетиризин: быстрое начало действия, минимум побочных
- Цетрин® vs аналоги: сравнение по ключевым параметрам
- Для кого подходит: взрослые и дети с 6 лет, сезонная и круглогодичная аллергия
- Как принимать: дозировка, время приёма, длительность курса
Цетрин® — №1 по продажам среди антигистаминных: почему выбирают именно его
| Площадка | gorzdrav.org |
| Формат | Брендированная (с маркировкой) |
| Соц-дем | ALL 25–65, РФ |
| Период | 01.05–31.05.2026 |
| Объём reads | 5 000 |
| CPQV | 18.2 ₽ |
| Бюджет (после скидки) | 91 000 ₽ |
- Данные IQVIA: Цетрин® занял 1-е место среди антигистаминных в России (2024)
- 10 миллионов упаковок в год: что говорят о препарате реальные покупатели
- «Товар года 2024»: номинация «Доверие потребителей — средство от аллергии»
- Отличие оригинального препарата от дженериков: в чём ценность бренда
- Где купить Цетрин®: как найти выгодную цену и не нарваться на подделку