Спазмалгон
без ограничений
Комплексная digital-стратегия на платформе Yadro для охвата ЦА 18–24 с персонализацией по типу боли и DCO-механикой
Анализ брифа и позиционирование
Ключевые параметры кампании — задача, аудитория, бюджет, KPI
Целевая аудитория и инсайты
Кто она, что её болит и где её найти
- Головная боль — стресс, экзамены, дедлайны, пробки
- Менструальная боль — критические дни, ограничения активности
- Мышечная боль — после тренировок, долгой учёбы за столом
Стратегия сегментации Yadro
Точечный охват через 90+ тыс. сегментов платформы
ID: 89000038
Womens Health (90102021)
ID: 50000015
Look-alike аудитории расширяют охват за счёт математически схожих профилей — пользователей, поведенчески близких к ядру ЦА, но ещё не знакомых с брендом. Это позволяет масштабировать кампанию без потери точности таргетинга.
Механика «Без боли по жизни»
Персонализированные сценарии для каждого болевого триггера
DCO-персонализация: Каждый баннер автоматически подбирает текст, визуал и призыв к действию на основе сегмента, города и времени суток — без ручной сборки под каждый вариант.
DCO-адаптации по городам
Персонализированные сценарии для трёх ключевых рынков
- Стресс, пробки, дедлайны
- Студентка / офисная работница
- Менструальные боли + холод
- Девушка у Невского проспекта
- Боль после тренировки / фитнеса
- Спортивная девушка, зал
15+ городов охвата — помимо трёх ключевых рынков, DCO масштабируется на все города-миллионники России с автоматической адаптацией сообщения под локальный контекст.
Форматы и каналы Yadro
Распределение бюджета и инвентарь
- Здоровье и медицина (Apteka.ru, Medsi.ru)
- Женский контент (Woman.ru, Elle, Cosmo)
- Образование (Coursera.ru, Skillbox)
- Спорт и ЗОЖ (Sport24, Triathlon)
Стратегия оптимизации кампании
Непрерывное улучшение результата в течение месяца
- A/B тестирование — неделя 1: запуск нескольких версий креативов по городам, определение winning
- Масштабирование — неделя 2–3: перераспределение бюджета на топ-сегменты и лучшие площадки
- Ретаргетинг — неделя 3–4: догонять engaged аудиторию, усиливать конверсию
- Частотный кэппинг — максимум 5 показов в день, чтобы избежать баннерной усталости
- Bid-оптимизация — автоматическое управление ставками для удержания KPI в рамках бюджета
- CTR ниже 0.12% → смена креатива
- Target Hit ниже 65% → пересмотр сегментов
- Adfraud выше 0.8% → блокировка площадки
Отчётность: Еженедельные отчёты с dashboard по каждому KPI. Доступ к данным в реальном времени через личный кабинет G4M.
Brand Safety и верификация
Защита репутации бренда и прозрачность трафика
- Weborama — verification-код интегрирован, независимая верификация каждого показа
- White-list placement — только проверенные сайты без пиратского и нежелательного контента
- Категориальные фильтры — исключение конкурентных фарма-брендов из окружения
- Еженедельные отчёты — полная прозрачность по качеству трафика для клиента
Платформа Yadro работает только с верифицированными паблишерами — весь инвентарь проходит предварительную проверку на соответствие фарма-гайдлайнам.
KPI и метрики успеха
Что считаем победой по итогам кампании
Охватная метрика: 2.5 млн показов · Частота 5+ · ЦА женщины 18–24 · Все города-миллионники РФ
Качественная метрика: Target Hit ≥70% · Visibility ≥85% · CTR ≥0.15% · Adfraud <1%
Почему Yadro + G4M
Наши ключевые компетенции для этого проекта
Опыт в фарме: G4M Agency имеет подтверждённую экспертизу в продвижении фармацевтических брендов в российском digital-пространстве с соблюдением всех требований регулятора и площадок.
Roadmap кампании
Четыре недели — от запуска до финального push
Готовы
к запуску
Ждём подтверждения для старта кампании Спазмалгон