ECCO: погодно-адаптивный DCO на баннерах Rising Stars
Показ релевантного зимнего сообщения при температуре ≤ 0°C через интеграцию с API Яндекс.Погоды, деление коммуникации по полу, охват целевой аудитории и привлечение в офлайн-магазины.
1Бриф
Исходные данные клиента, на основе которых сформирована стратегия кампании.
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Бренд | ECCO |
| ГЕО | Москва и Московская область |
| Цель | Охват и привлечение пользователей в офлайн-магазины |
| KPI | Отказы ≤30%, время на сайте >1 мин, SIVT <4%, GIVT <2% |
| Сайт / формат | Rising Stars — 300×600, 240×400, 728×90 |
| Период | Тест 1–2 недели, далее масштабирование |
| Ключевая механика | DCO с погодным триггером (API Яндекс.Погоды): t>0°C — стандартный крео, t≤0°C — релевантный зимний крео |
| CPM | 140 руб. |
| Бюджет теста | 500 000 руб. без НДС |
2Стратегия рекламной кампании: аудитория
Описание целевой аудитории и принцип формирования микросегментов на основе брифа бренда.
Активный профи, М, 30–35 лет. Москва и МО. Занятость — деловая среда, высокий темп жизни, ценит функциональность и качество. Крео и клик-ссылка обособлены для раздельного трекинга.
Активная профи, Ж, 30–35 лет. Москва и МО. Городской стиль жизни, внимание к стилю и комфорту в холодное время года. Отдельное крео и ссылка.
Принцип сегментации №1 — Пол
Деление коммуникации и ссылок по полу для раздельной аналитики отклика и конверсии по сегментам М/Ж.
Принцип сегментации №2 — Погодный контекст
Внутри каждого гендерного сегмента — два температурных состояния: «стандарт» (t>0°C) и «холод» (t≤0°C), итого 4 микросегмента.
3Стратегия открутки рекламной кампании
Источники трафика определяются на основе аудиторных групп и категории бренда fashion, ведение кампании — по воронке с ретаргетингом и ML-оптимизацией показов Yadro.
4Креативный билдер — DCO
Для каждого микросегмента собирается свой креатив на основе рамки бренда ECCO; после адаптации крео проходит ресайзы под каждый канал продвижения.
fact.temp)Стандартный креатив
Релевантный «зимний» креатив
5Коммерческое предложение под РК
Медиаплан по источнику и формату; детальный расчёт по каждому инструменту высылается дополнительно в эксель-файле.
| Формат | Размер | Модель | CPM / CPC | Показы (тест) | Бюджет |
|---|---|---|---|---|---|
| Rising Stars | 300×600, 240×400, 728×90 | CPM | 140 руб. | ≈ 3 571 429 | 500 000 руб. |
Этап 1 — Тест
500 000 руб. без НДС на верификацию гипотезы погодного триггера и деления по полу.
Этап 2 — Масштабирование
Увеличение бюджета пропорционально CTR и доле конверсии «холодного» сегмента после анализа теста.
6Brand Safety and Verification
Верификация трафика и соответствие бенчам клиента по качеству показов.
SIVT
Контроль доли sophisticated invalid traffic на уровне <4% через сторонние верификационные пиксели.
GIVT
Контроль general invalid traffic на уровне <2%, фильтрация ботов и невалидных источников на уровне SSP.
Brand Safety
Фильтрация неподходящего контекста размещения, whitelist площадок Yadro, соответствие категории fashion.
Отказы ≤30%
Мониторинг bounce rate по каждому крео-сегменту, оптимизация при превышении порога.
Время на сайте >1 мин
Оценка вовлечённости пользователя на лендинге после клика, сегментированная по погодному триггеру.
7Данные, аналитика и оптимизация РК
Как отслеживать эффективность и правильно настроить блок аналитики и верификации.
- Настройка трекинга: уникальные клик-ссылки и UTM-метки на каждый из 4 сегментов (Стандарт-М/Ж, Холод-М/Ж).
- Отслеживаемые события: показы, клики, отказы, время на сайте, доля показов «зимнего» крео от общего объёма.
- Офлайн-конверсия: интеграция с геосервисами/счётчиками визитов для оценки привлечения в магазины ECCO.
- Верификация: непрерывный мониторинг SIVT/GIVT.
- Промежуточная отчётность: сверка показателей теста на 500 000 руб. Каждую неделю.
- Оптимизация: перераспределение бюджета в пользу сегментов с лучшим CTR/конверсией (пол × погодный триггер), масштабирование гео и бюджета по результатам теста.