ORV_geo-spreading — yadro network

🗺️ Классификация городов и рекомендации по каналам

Город	Регион	Причина высокого приоритета	Рекомендация	Доля бюджета
Киров	Приволжский	Превышение порога >20%	⬆️ МАКСИМАЛЬНО УСИЛИТЬ	30-35%
Ярославль	Центральный	Превышение порога >20%	⬆️ МАКСИМАЛЬНО УСИЛИТЬ	30-35%

🎯 Стратегия для высокого приоритета: Ежедневная реклама во всех каналах (социальные сети, поиск, дисплей). Максимальная ставка на ключевые слова. Таргетирование по 25-54 годам, здоровье семьи.

Город	Регион	Выделено вирусов	% от общего	Рекомендация	Доля бюджета
Санкт-Петербург	Северо-Западный	48 (H3N2)	48%	⬆️ УСИЛИТЬ	25-30%
Новосибирск	Сибирский	22 (21 H3N2, 1 H1N1)	22%	⬆️ УСИЛИТЬ	15-20%
Самара	Приволжский	18 (H3N2)	18%	⬆️ УСИЛИТЬ	15-20%

🎯 Стратегия для среднего приоритета: Умеренная реклама в основных каналах. Фокус на социальные сети и поисковую выдачу. Привлекательная стоимость за клик. Рост рекламного натиска по мере развития эпидемии.

🎯 Остальные города (59 из 61):

Спорадические случаи ниже эпидпорога
Рекомендация: ↔️ ПОДДЕРЖИВАТЬ базовый уровень реклама (10-15% бюджета)
Стратегия: Поддерживающая активность, мониторинг ситуации
Каналы: Поисковая выдача по брендированным запросам, органические посты в социальных сетях

💰 Рекомендуемое распределение бюджета на НЕДЕЛЮ 3-4

35%

Киров + Ярославль

Высокий приоритет. Все каналы, максимальные ставки

40%

СПб + Новосибирск + Самара

Средний приоритет. Социальные сети + поиск

25%

Остальные города (59)

Низкий приоритет. Поддерживающая активность

📅 Трехфазная стратегия РК по неделям

🔴 Фаза 1: АКТИВНАЯ (Недели 3-4)

Период пика активности гриппа. Максимальное усиление в городах с превышением порога. Интенсивная реклама.

📊 Бюджет: 50-60% месячного

📍 Каналы: ВСЕ (соцсети, поиск, дисплей, видео)

🎯 Аудитория: 25-54 года, семьи с детьми

💬 Месседж: "Грипп еще активен — берегите здоровье семьи! флю помогает за 30 минут"

🟠 Фаза 2: ПЕРЕХОД (Недели 5-6)

Спад активности гриппа по модели. Постепенное снижение бюджета по мере улучшения эпидситуации. Сохранение базового уровня в ключевых регионах.

📊 Бюджет: 30-40% месячного

📍 Каналы: Соцсети, поиск, ретаргетинг

🎯 Аудитория: Расширенная целевая аудитория

💬 Месседж: "Защита от сезонных инфекций. Сильный иммунитет — основа здоровья"

🟢 Фаза 3: ПОДДЕРЖКА (Недели 7+)

Эпидемия завершается. Переход на сезонную профилактическую рекламу. Минимальный бюджет, базовая видимость.

📊 Бюджет: 10-15% месячного

📍 Каналы: Поиск по брендированным запросам

🎯 Аудитория: Постоянные клиенты бренда

💬 Месседж: "Иммунитет важен всегда. Будьте готовы к сезонным вызовам"

📱 Рекомендации по каналам и форматам

🔴 Для городов высокого приоритета (Киров, Ярославль)

Канал	Формат	Ставка CPC/CPM	Ежедневный бюджет
Канал 1 (С даннымм ОФД)	Объявления по покупкам препаротов/запросам: "грипп", "ОРВИ", "лечение"	200-280 руб.	25,000-27,000 руб.
Канал 2	Карусели, сторис	260-315 руб.	13,000-15,000 руб.
Канал 3	видео 15-30сек	220-350 руб./тыс	12,000-13,000 руб.
Канал 4	Интерактивы display + Video	200-500 руб./тыс	21,000-23,000 руб.

🟠 Для городов среднего приоритета (СПб, Новосибирск, Самара)

Канал	Формат	Ставка CPC/CPM	Ежедневный бюджет
Канал 1	Поисковые запросы + SSP	100-150 руб.	12,000-13,500 руб.
Канал 2	Фуллскрины, футеры	28-40 руб./CPC	21,500-22,500 руб.
Канал 3	Rising stars, рекомендации	—	11,000-12,000 руб.

🟢 Для остальных городов (низкий приоритет)

Минимальная активность:

Канал 1-2-3
Органические посты
Рассылка email подписчикам
Ежедневный бюджет: 11500-21,000 руб.

💡 Ключевые инсайты из эпидемиологических данных

Для оптимизации рекламной стратегии

✓ Доминирует Грипп A(H3N2): 99% всех выделенных вирусов (482 из 487). Месседжинг должен сфокусироваться на защите от этого штамма. флю эффективен против всех типов гриппа.

✓ Пик активности уже прошел: Заболеваемость снизилась на 32% ниже базовой линии, модель прогнозирует дальнейшее снижение. РЕКОМЕНДАЦИЯ: готовиться к снижению бюджета с недели 5.

✓ Географическая концентрация: 88 вирусов из 100 (88%) выделено в трех городах (СПб, Новосибирск, Самара). Эффективно сосредоточить максимум бюджета на этих регионах плюс Киров/Ярославль.

✓ COVID-19 минимален: 1.9% выявленных случаев. Не требует отдельного месседжинга в РК флю. Упор на грипп и ОРВИ.

✓ Прочие ОРВИ активны: 8.5% (парагрипп, аденовирус, РС-вирус). Месседжинг: флю помогает при гриппе и ОРВИ».

✓ Госпитализации на уровне 0.4 на 10,000: Средняя тяжесть случаев. Месседжинг об эффективности лечения и профилактике актуален.

✓ Высокая дифференциация: Только 2 города из 61 превышают пороги (Киров, Ярославль). Это позволяет эффективно сосредоточить ресурсы на 2-3 высокоприоритетных направлениях.

📈 Динамика заболеваемости и рекомендуемые действия

Метрика	Значение (неделя 3)	Тренд	Рекомендуемое действие
Общая заболеваемость (на 10,000)	56.4	↓ Снизилась vs неделя 2	Готовиться к снижению бюджета
vs Базовая линия	-32.0%	↓ Ниже базы	Уже не пик эпидемии
Грипп ПЦР-позитивные	15.9%	↑ Высокий %	Усиленное тестирование, подтверждает необходимость РК
Клиничес. диагнозы (на 10,000)	1.21	↓ Понизилась vs неделя 2	Вероятно завершение эпидемии
Госпитализации (на 10,000)	0.40	↓ Понизилась vs неделя 2	Эпидемия идет на спад
Города с превышением порога	2 из 61	↓ Локализовано	Сосредоточить на 2 городах + 3 с активностью
Прогноз (4 недели вперед)	Улучшение	↓ Положительный	Снижение бюджета после недели 4

✅ Чеклист для немедленной реализации (Неделя 3-4)

На ЭТУ НЕДЕЛЮ:

✓ Увеличить дневной бюджет в Кирове и Ярославле на 150%

✓ Запустить видео-кампанию «Грипп активен — защищайтесь флю!»

✓ Повысить ставки на ключевые слова: «грипп», «ОРВИ», «лечение гриппа» на 20-30%

✓ Добавить таргетинг на родителей детей 6-14 лет (целевая группа: семьи с детьми)

✓ Включить регионально-специфичные объявления для СПб, Новосибирска, Самары

✓ Запустить ретаргетинг сайта визитеров из 5 приоритетных городов

На СЛЕДУЮЩУЮ неделю (подготовка):

✓ Подготовить «медленный спуск» бюджета (план снижения расходов с недели 5)

✓ Разработать креативы для переходной фазы (сезонная профилактика)

✓ Установить Daily Spending Limits в каждом кампейне по городам

✓ Включить еженедельный мониторинг эпидситуации для корректировки стратегии

Препарат от ОРВИ, Digital Кампания