Стратегия рекламной кампании Гастал®
Yadro Digital Marketing Platform | Март 2026
Базовая аудитория: Женщины 25-34 года, Россия
Подход к сегментации: Создание микро-сегментов на основе поведенческих характеристик и образа жизни
🧘♀️ Сегмент 1: Стресс
Характеристики: Работающие женщины с высоким уровнем стресса, нерегулярное питание, частые перекусы на ходу
Триггеры изжоги: Стресс, нерегулярное питание, кофе, энергетики
Контекст: Офисные сотрудники, предприниматели, менеджеры среднего звена
🍔 Сегмент 2: Фастфуд
Характеристики: Активные городские жители, предпочитают быстрое питание, заказывают доставку еды
Триггеры изжоги: Жирная пища, острые блюда, газировка, переедание
Контекст: Молодые специалисты, студенты, работники с ненормированным графиком
✈️ Сегмент 3: Путешественники
Характеристики: Любят путешествия, пробуют новую кухню, активный образ жизни
Триггеры изжоги: Смена режима питания, экзотическая еда, алкоголь, длительные перелеты
Контекст: Туристы, бизнес-путешественники, блогеры, активные пользователи соцсетей
Выбранные форматы баннерной рекламы
Rising Stars Высокоэффективные баннерные форматы с повышенной видимостью
Подход к размещению
- Воронка касаний: Последовательное взаимодействие с аудиторией через разные форматы для достижения частоты 5+
- Контекстное таргетирование: Размещение на тематических площадках (кулинария, путешествия, здоровье, бизнес-издания)
- ML-оптимизация: Автоматическое распределение бюджета между сегментами на основе эффективности
- Cross-device стратегия: Охват аудитории на всех устройствах для максимального покрытия
- Временное таргетирование: Показы в моменты повышенной активности ЦА (обеденное время, вечер)
White-list площадок
- Премиум-издания и информационные порталы (RIA.ru, MK.ru, Lenta.ru)
- Кулинарные сайты и сервисы доставки еды
- Туристические порталы и сервисы бронирования
- Lifestyle и женские онлайн-журналы
- Исключение: пиратский контент, торренты, детские сайты
Dynamic Creative Optimization (DCO): Персонализация креативов под каждый сегмент аудитории и географию
🎯 Инновационная механика Rising Stars
Концепция «Момент для Гастала»: Интерактивные баннеры с анимацией и адаптации под сегмент пользователя.
Персонализация по городам
Оффер: «Рабочий день без изжоги. Гастал — справится с последствиями стресса и кофе»
Оффер: «Любишь вкусно поесть? Гастал — твоя защита от изжоги после любимых блюд»
Оффер: «В путешествии всегда с собой. Гастал — комфорт в любой точке мира»
Оффер: «Проверенное решение от изжоги. Гастал доступен в вашей аптеке»
| Формат | Бюджет (₽) | CPM (₽) | Показы | CTR | Клики |
|---|---|---|---|---|---|
| Rising Stars 300×600, 240×400,970×250, 728×90 |
500 000 | 100 | 5 000 000 | 0.5% | 25 000 |
| ИТОГО | 500 000 | 100 | 5 000 000 | 0.5% | 25 000 |
Распределение по сегментам
Система верификации трафика
- Weborama: Основная система трекинга и верификации качества трафика
- Pre-bid фильтрация: Проверка площадок до размещения на соответствие критериям безопасности
- Post-bid анализ: Постоянный мониторинг качества трафика в реальном времени
- White-list контроль: Размещение только на проверенных площадках
Бенчмарки качества (из брифа)
Brand Safety протокол
- Категории исключений: Пиратский контент, торренты, игровые порталы с модами, нелицензионная музыка
- Kids-safe зона: Исключение сайтов, которые могут посещать дети (ГДЗ и подобные)
- Контекстная безопасность: Исключение размещения рядом с негативным контентом
- Фарм-регуляции: Соблюдение требований к рекламе лекарственных препаратов
Ключевые метрики отслеживания
- Частота контактов (Frequency): Достижение целевой частоты 5+ для максимального запоминания бренда
- Охват (Reach): Количество уникальных пользователей в каждом сегменте
- CTR по сегментам: Эффективность креативов для каждой микро-аудитории
- Viewability: Процент показов в видимой области экрана (целевое значение ≥70%)
- Переходы на посадочные: Трафик на Apteka.ru и Ozon с анализом конверсии
ML-оптимизация кампании
- Автоматическое перераспределение бюджета: Увеличение ставок на наиболее эффективные сегменты и площадки
- A/B тестирование креативов: Ротация 3-4 вариантов креатива с выбором победителя по CTR
- Временная оптимизация: Определение лучших часов для показов каждому сегменту
- Географическая оптимизация: Выявление наиболее отзывчивых регионов и усиление там присутствия
Настройка веб-аналитики
- Верификация Weborama: Прометка кодом или пикселем
- UTM-разметка: Детальная атрибуция по сегментам, форматам, креативам
- События отслеживания: Клики, просмотры, время на сайте, добавление в корзину
- Еженедельная отчетность: Выгрузки с ключевыми метриками и рекомендациями по оптимизации
📊 Цикл оптимизации
Неделя 1: Запуск всех сегментов с равным распределением бюджета, сбор первичных данных
Неделя 2: Первая оптимизация — отключение неэффективных связок, усиление лучших креативов
Неделя 3: Вторая оптимизация — перераспределение 70% бюджета на наиболее эффективные сегменты
Неделя 4: Финальный спринт — максимальное усиление по проверенным связкам для достижения KPI