🧠 Ядро — платформа данных PharmLAB
Единая экосистема для фармацевтического маркетинга. Объединяет данные ОФД, аптечных сетей, контекстуальный таргетинг и аналитику продаж в одном конструкторе.
Активные кампании
| Кампания | Площадка | Формат | Охват | CTR | Конверсия | Статус |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Витамин D — весна 2026 Витаминный комплекс |
PharmLAB сеть | Native Stories | 1.2M | 2.8% | 4.1% | ● Активна |
| Омега-3 — Купер БАД продвижение |
Аптеки Купер | Shoppable | 680K | 3.4% | 2.9% | ● Активна |
| Противовирусные — сезон Противовирусное средство |
Здесь Аптека | Статья | 520K | 1.9% | 3.5% | ● Модерация |
Воронка кампании
🎯 Цель кампании и продукт
Конверсия и продажи
Максимизация покупок и добавлений в корзину
Вовлечение
Взаимодействие с контентом и брендом
Узнаваемость
Охват и запоминаемость бренда
Удержание
Повторные покупки и лояльность
🏪 Выбор площадок
📡 Сеть PharmLAB
Группа сайтов 1
Native Stories, Video, In-read, Full Screen, Shoppable
Группа сайтов 2
In-read, Full Screen, Shoppable форматы
Мобильное приложение
Push-уведомления, баннеры, карточки
🏥 Аптечные сети
Аптеки «Купер»
Медийные и товарные форматы, фулскрины, онбординги
Здесь Аптека
Статейное продвижение, контент-маркетинг
Фармкопейка
Статейное продвижение, товарные выкладки
🌍 Дополнительные каналы
Контентные площадки
Статьи, обзоры, экспертные мнения
Чат-боты
Интерактивные сценарии, консультации
Email / CRM
Рассылки, триггерные цепочки
🎨 Рекламные форматы
Сеть PharmLAB
Native Stories / Video
Immersive-сторителлинг. Высокое вовлечение через нативный контент
In-read / Full Screen
Полноэкранные форматы для максимального внимания аудитории
Shoppable
Покупка прямо из рекламы. Минимальный путь до конверсии
Аптечные форматы
Товарная выкладка
Продвижение в каталоге аптеки
Поисковое продвижение
Приоритет в поисковой выдаче
Статья / Контент
Экспертные статьи и обзоры
Онбординг / Фулскрин
Приветственный экран при входе
Специальные форматы
Спецсобытия
Акции, праздники, сезон
Кнопки действия
CTA-кнопки на площадках
Чат-бот
Интерактивный помощник
Интерактив
Квиз, тест, игра
🎯 Таргетинг
🧠 Данные Ядра для таргетинга
Ядро агрегирует данные 32+ аптечных сетей, ОФД, контекстуального анализа и поведенческих сегментов для точного нацеливания рекламы.
Соц-дем
ГЕО
Поведенческие сегменты (Ядро)
📊 Обогащение данными (Ядро)
🧠 Модуль обогащения Ядра
Объединяйте данные из разных источников для построения точных сегментов аудитории и оценки эффективности на всех этапах воронки.
Источники данных
Модели атрибуции
Post-view (30 дней)
Конверсия после просмотра рекламы в течение 30 дней
Post-click (14 дней)
Конверсия после клика по рекламе в течение 14 дней
Last click
Конверсия приписывается последнему клику
Оценка результатов
Sales Lift
Рост продаж в тестовой группе vs контрольная
Brand Lift
Рост знания бренда через опросы
Search Lift
Рост поисковых запросов о бренде
💰 Бюджет и модель оплаты
Распределение бюджета по каналам
📄 Посадочная страница
Тип посадочной
Лендинг
Собственная посадочная страница или сайт для сбора данных
Карточка товара
Прямая ссылка на карточку товара в аптеке
Подборка товаров
Каталог подобранных товаров бренда на аптеке
Конструктор страницы
Перетащите блоки для сборки посадочной страницы
✅ Проверка и запуск
Параметры кампании
| Название | Продвижение витаминного комплекса |
| Цель | Конверсия и продажи |
| Период | 01.03.2026 — 30.04.2026 |
| Бюджет | ₽1 500 000 |
| Модель | CPC — за клик |
Площадки и форматы
| PharmLAB сеть | Native Stories, In-read |
| Аптеки Купер | Поисковое продвижение |
| Таргетинг | ОФД + Контекст, Ж 25-55 |
| Атрибуция | Post-view 30d, Post-click 14d |
| KPI | Sales Lift |
🧠 Прогноз Ядра
JSON конфигурация (для бэкенда)
Все рекламные кампании
| Кампания | Площадка | Период | Бюджет | Расход | Охват | Статус | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Витамин D — весна 2026 | PharmLAB + Купер | 01.03 — 30.04 | ₽1.5M | ₽660K (44%) | 1.2M | ● Активна | |
| Омега-3 — кроссплатформа | Купер + ЗдесьАптека | 15.02 — 15.04 | ₽800K | ₽320K (40%) | 680K | ● Активна | |
| Противовирусные — сезон | Здесь Аптека | 01.02 — 31.03 | ₽500K | ₽210K (42%) | 520K | ● Модерация | |
| Пробиотики — лонч | — | — | ₽2M | — | — | ● Черновик |
Эффективность по каналам
| Канал | Показы | Клики | CTR | Конверсии | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| PharmLAB Native Stories | 3.2M | 89.6K | 2.8% | 3.4K | ₽264 | 4.2x |
| PharmLAB In-read | 2.1M | 46.2K | 2.2% | 1.8K | ₽310 | 3.1x |
| Купер Shoppable | 1.8M | 54K | 3.0% | 1.9K | ₽197 | 5.6x |
| Здесь Аптека Статьи | 980K | 18.6K | 1.9% | 520 | ₽403 | 2.4x |
| Фармкопейка | 320K | 9.6K | 3.0% | 180 | ₽416 | 2.1x |
Атрибуция конверсий
Sales Lift результаты
🧠 Ядро — ядро данных PharmLAB
Единая платформа данных, объединяющая ОФД-аудитории, данные 32+ аптечных сетей, контекстуальный таргетинг и поведенческие сегменты. Ядро обеспечивает замкнутый цикл: от данных о реальных покупках до точного таргетинга и оценки Sales Lift.
Источники данных
ОФД аудитории
Данные фискальных чеков. Реальные покупки в аптеках: категория, бренд, сумма, частота
Контекстуальный таргетинг
Анализ поисковых запросов и контента для определения интентов пользователей
Сегменты по интересам
Здоровье, ЗОЖ, спорт, красота, семья и другие поведенческие сегменты
Соц-дем и ГЕО
Пол, возраст, доход, география, семейное положение
Данные аптечных сетей
Прямой доступ к аудитории покупателей категорий и товаров в 32+ аптечных сетях
Данные продаж бренда
Доступ к данным по продажам вашего бренда в аптечных сетях
Аудиторные сегменты
| Сегмент | Источник | Размер | Обновление | Статус |
|---|---|---|---|---|
| Покупатели витаминов и БАД | ОФД | 2.1M | Ежедневно | Активен |
| Покупатели ОТС-препаратов | ОФД | 5.8M | Ежедневно | Активен |
| Искали витамин D | Контекст | 890K | Real-time | Активен |
| ЗОЖ-аудитория | Интересы | 3.2M | Еженедельно | Активен |
| Молодые мамы 25-35 | Соц-дем | 1.8M | Еженедельно | Активен |
| Покупатели конкурентов | ОФД | 560K | Ежедневно | Настройка |
Посадочные страницы
Лендинг «Витамин D»
Герой + Преимущества + Форма сбора
Подборка «Омега-3»
Товарная подборка на аптеке Купер
Статья «Иммунитет»
Контентное продвижение на Здесь Аптека
Конструктор посадочных
Блоки для сборки посадочной страницы. Нажмите, чтобы добавить на холст.
🎓 Обучение PharmLAB
Интерактивный курс по фармацевтическому маркетингу. Изучите инструменты платформы, постройте кампанию-тренажёр и получите сертификат.
Модуль 1: Основы
Фармацевтический рынок, регуляторика, каналы продвижения
Модуль 2: Таргетинг
ОФД данные, сегменты, Ядро, контекстуальные аудитории
Модуль 3: Аналитика
Sales Lift, атрибуция, post-view/post-click, ROAS
Модуль 4: Площадки
PharmLAB сеть, аптеки Купер, Здесь Аптека, Фармкопейка
Модуль 5: Форматы
Native Stories, Shoppable, Full Screen, контентное продвижение
Модуль 6: Практикум
Создайте полную РК в тренажёре конструктора
Глоссарий PharmLAB
| Термин | Определение |
|---|---|
| Ядро | Платформа данных PharmLAB, объединяющая ОФД, аптечные сети, контекст и поведенческие сегменты |
| ОФД аудитория | Сегменты на основе реальных покупок из фискальных чеков (оператор фискальных данных) |
| Native Stories | Нативный формат immersive-сторителлинга на группе сайтов PharmLAB |
| Shoppable | Формат, позволяющий совершить покупку прямо из рекламного блока |
| Sales Lift | Методология оценки роста продаж путём сравнения тестовой и контрольной групп |
| Post-view | Модель атрибуции: конверсия засчитывается, если пользователь видел рекламу (30 дней) |
| Post-click | Модель атрибуции: конверсия засчитывается после клика по рекламе (14 дней) |
| CPM | Cost Per Mille — оплата за 1000 показов рекламы |
| CPC | Cost Per Click — оплата за каждый клик по рекламе |
| CPA | Cost Per Action — оплата за целевое действие (покупка, заявка) |
| ROAS | Return On Ad Spend — возврат на рекламные инвестиции |