PARODONTAX — стратегия статейного продвижения и Rising Stars, 2026
parodontax · Haleon · 2026

Останови эффект домино: статьи и Rising Stars в одной воронке

Комбинированная кампания статейного продвижения и баннерной Rising Stars-поддержки на площадках Yadro Network — раскрываем два сценария бренда parodontax: срочное решение проблемы кровоточивости и воспаления дёсен, и системную профилактику здоровья полости рта.

Ж/М 25+ РФ Статьи: 14.09–16.10.2026 Rising Stars: 01.09–30.09.2026
90 000Прочтений статей, прогноз
5 млнПоказов Rising Stars, прогноз
3 117 100 ₽Бюджет с НДС, тотал
01 · Бриф

Вводные данные кампании

Задача клиента Haleon по бренду parodontax — «GROW OUR CORE & BUILD NEW AUDIENCE»: усилить проникновение через проблему дёсен и одновременно привлечь новую аудиторию через более широкое позиционирование по здоровью полости рта.

01
Бренд и кампании
АгентствоRoRe
Брендparodontax
Кампания статейParodontax_articles
Кампания Rising StarsParodontax_rising stars
02
Период и таргетинг
Статьи14.09 – 16.10.2026
Rising Stars Rising Stars01.09 – 30.09.2026
СоцдемЖ 25–54 (статьи) / Ж 25–45 (Rising Stars)
ГеоРФ
03
Дедлайны и продакшн
Старт кампании1 сентября 2026
Сдача статей в размещениедо 24 августа 2026
СогласованиеМедико-регуляторный отдел Haleon
ВерификацияПиксель / Яндекс Метрика
02 · Стратегия

Два трека для одной цели — рост доли рынка

Портфель parodontax делится на два понятных потребителю направления. Каждое ведёт к своему сценарию контента и своей эмоции: срочность в интенсивном уходе, уверенность и системность — в профилактическом.

Трек 1 · Интенсивный уход
«Останови эффект домино»

Для тех, кто уже сталкивается с кровоточивостью, воспалением и отёчностью дёсен — ежедневная проблема, которую легко заметить, но легко и проигнорировать.

Ранние сигналы, которые нельзя игнорировать
  • Кровь при чистке щёткой или зубной нитью
  • Воспаление, покраснение и отёчность дёсен
  • Неприятный запах изо рта, несвежее дыхание

Если не действовать — воспаление прогрессирует к рецессии дёсен и в перспективе к потере зубов. Ключевое сообщение: ранние симптомы обратимы при правильной гигиене и своевременной терапии.

Claims: защищает сосуды десны, оказывает местное иммуноактивное действие. Клинически доказано: минеральная терапевтическая паста борется с 4 признаками проблем — кровоточивость, покраснение и воспаление, отёк, несвежее дыхание.

Трек 2 · Профилактический уход
«Эффект профгигиены после каждой чистки»

Для аудитории без выраженных симптомов, которая заботится о здоровье полости рта проактивно и хочет предотвратить будущие проблемы, а не лечить уже существующие.

Логика профилактики
  • Плохая гигиена → налёт и зубной камень → источник бактерий и токсинов
  • Риски: кариес, пульпит, воспаление дёсен, галитоз, потемнение эмали
  • Решение: качественное домашнее удаление налёта на уровне профчистки

Позиционирование: «Здоровье полости рта начинается со здоровья дёсен» — комплексный уход, а не точечное решение одной проблемы.

Claims: защищает от налёта до 14 часов, нейтрализует бактерии, вызывающие запах. Клинически доказано: качественно удаляет зубной налёт — основную причину воспаления и кровоточивости дёсен.

Формула размещения Yadro: статья + Rising Stars в одной механике

01
Статья
Брендированная статья с маркировкой на 8 медицинских и женских площадках, вовлекающий небанальный формат
02
Обёртка
Брендинг под identity parodontax, визуальная связка с KV «эффект домино»
03
Rising Stars Rising Stars
Тизерно-графический баннер на Yadro Network догоняет аудиторию и ведёт на статьи через промостраницы
04
Дистрибуция
SEO площадок + внутренние рекомендации + анонсирование в Yadro.network
05
Верификация
Пиксель + Яндекс Метрика, контроль бенчей по GIVT/SIVT, отчётность по прочтениям и показам
03 · Статьи

Три материала: два про интенсив, один про профилактику

По брифу — не длинные скучные лонгриды, а вовлекающие форматы: интервью с врачом, чек-лист, тест-самодиагностика. Каждая статья ведёт к своему треку и своему слогану, сохраняя фокус на здоровье дёсен как ядре бренда.

Ротация: MedaboutMe / MedikForum Брендовая, с маркировкой
Трек 1 · Интенсивный уход · Формат: интервью с врачом

Не игнорируйте первые симптомы: стоматолог — о кровоточивости дёсен

Интервью с врачом-пародонтологом, разговорный тон вместо назидания

Объём~4 500 знаков
ФорматИнтервью + инфографика симптомов
CTAПереход на промостраницу parodontax / линейка «Интенсивный уход»
Ядро материала

В формате «вопрос читателя — ответ эксперта» стоматолог объясняет, почему кровь при чистке щёткой или зубной нитью — не норма, а первый сигнал воспаления. Разбирает три ранних признака (кровоточивость, покраснение/воспаление, неприятный запах) и объясняет, чем опасно их игнорирование: рецессия дёсен и в перспективе потеря зубов. Статья заканчивается практическим советом — на что обратить внимание при выборе терапевтической зубной пасты.

  1. Почему кровоточивость при чистке — это не «слишком сильно чистил», а сигнал воспаления
  2. Три ранних признака проблем с дёснами: кровь, покраснение/отёк, запах — как заметить у себя
  3. Что будет, если игнорировать симптомы: от гингивита к рецессии и потере зубов
  4. Как минеральная терапевтическая паста с высокой концентрацией бикарбоната натрия помогает остановить процесс на ранней стадии
Инфографика Цитаты эксперта Видео-фрагмент
Варианты заголовка / описания для ротации
  1. Не игнорируйте первые симптомы: что говорит стоматолог о кровоточивости дёсенКровь при чистке — сигнал, который нельзя откладывать. Разбираем с врачом, что делать.
  2. Кровь при чистке зубов: норма или тревожный знак?Стоматолог объясняет, когда кровоточивость дёсен требует немедленных действий.
  3. Эффект домино: как маленький симптом ведёт к потере зубаВоспаление дёсен прогрессирует незаметно. Врач — о том, как остановить его на старте.
Ротация: Medportal / Stolichki Брендовая, с маркировкой
Трек 1 · Интенсивный уход · Формат: чек-лист / тест-самодиагностика

Чек-лист: 4 признака, по которым дёсны просят о помощи

Интерактивный формат самопроверки вместо сплошного текста

Объём~4 000 знаков
ФорматЧек-лист / тест «сколько признаков у вас»
CTAПереход на промостраницу parodontax / линейка «Интенсивный уход»
Ядро материала

Материал построен как самотест из 4 пунктов (кровоточивость, покраснение и отёчность, неприятный запах, реакция на горячее/холодное) — читатель отмечает совпадения и получает персональный вывод о степени риска. Далее — объяснение, почему воспаление дёсен прогрессирует незаметно и может привести к рецессии и потере зубов, если не начать действовать. Заканчивается рекомендацией по терапевтическому уходу.

  1. Самотест из 4 вопросов: сколько признаков воспаления дёсен есть у вас прямо сейчас
  2. Что означает каждый результат теста — от «всё в порядке» до «пора действовать»
  3. Почему воспаление дёсен разрушает кость, которая удерживает зуб
  4. Терапевтический уход: как остановить прогрессирование на любой из ранних стадий
Интерактивный тест Чек-лист Галерея
Варианты заголовка / описания для ротации
  1. Тест: сколько признаков воспаления дёсен у вас уже есть4 вопроса — и вы поймёте, пора ли менять уход за дёснами.
  2. Чек-лист: 4 признака, по которым дёсны просят о помощиПройдите самопроверку и узнайте, на какой стадии проблема с дёснами.
  3. Как понять, что дёсны в опасности — тест за 1 минутуКровоточивость, отёк, запах: сколько пунктов совпало у вас?
Ротация: jv.ru / sg-eva.ru / stranamam.ru / myJulia.ru / myCharm.ru Брендовая, с маркировкой
Трек 2 · Профилактический уход · Формат: гид + чек-лист «эффект профгигиены»

Возьми налёт под контроль: как получить эффект профчистки дома каждый день

Практичный лайфстайл-гид для женской аудитории 25+, без запугивания

Объём~5 000 знаков
ФорматГид + пошаговый чек-лист домашней гигиены
CTAПереход на промостраницу parodontax / линейка «Профилактический уход»
Ядро материала

Материал раскрывает мысль «здоровье полости рта начинается со здоровья дёсен»: плохая гигиена приводит к налёту и зубному камню — источнику бактерий и токсинов, которые провоцируют кариес, воспаление дёсен, галитоз и потемнение эмали. Далее — практический чек-лист «профгигиены дома»: как чистить, чем дополнять уход, на что обращать внимание при выборе пасты для комплексной защиты. Тон — заботливый и мотивирующий, без драматизации.

  1. Почему налёт и зубной камень — источник большинства проблем с полостью рта, а не только с зубами
  2. 4 последствия плохой гигиены: кариес и пульпит, воспаление дёсен, галитоз, потемнение эмали
  3. Чек-лист «эффект профгигиены»: пошаговая техника чистки + на что обращать внимание при выборе пасты
  4. Как комплексная защита от налёта и запаха работает на протяжении дня
Пошаговый чек-лист Инфографика Галерея SKU
Варианты заголовка / описания для ротации
  1. Возьми налёт под контроль: эффект профчистки дома каждый деньПошаговый чек-лист домашней гигиены, который заменит визит к гигиенисту.
  2. Здоровье полости рта начинается со здоровья дёсен: гид по профилактике4 привычки, которые защищают зубы и дёсны без похода к врачу.
  3. Как ухаживать за полостью рта, чтобы не было ни кариеса, ни воспаленияКомплексный уход за 2 минуты в день: чек-лист для тех, кто заботится о себе.
Обложки: по каждой статье необходимо подготовить 3 варианта обложки — 1 точное соответствие ключевому визуалу «эффект домино» (существующая KV-концепция) и 2 варианта на усмотрение агентства. Обложки должны быть брендированы: они формируют знание бренда даже без клика, за счёт охватного показа в ленте площадки. KV для профилактического трека находится в разработке у клиента — финальные материалы будут переданы дополнительно.
04 · Медиаплан

Расчёт по статьям и Rising Stars

Прогнозные показатели на основе предоставленного клиентом медиаплана. Соцдем Ж 25–54 (статьи) / Ж 25–45 (Rising Stars), гео РФ.

90 000Прочтений статей10 000 × 9 площадок
22 ₽Средний CPQV, до НДСРазброс 20–25 ₽ по СМИ
5 млнПоказов Rising StarsYadro Network, Rising Stars
3 117 100 ₽Бюджет с НДС, тоталСтатьи 2 415 600 ₽ + Rising Stars 701 500 ₽

Статейное размещение · «Parodontax_articles» · 14.09–16.10.2026

Площадка Формат Прочтения Просмотры (прогноз) CPQV, до НДС CTR Бюджет с НДС
MedaboutMe.ruБрендовая10 00013 30024 ₽0,5%292 800 ₽
MedikForum.ruБрендовая10 00013 30024 ₽0,5%292 800 ₽
Medportal.ruБрендовая10 00013 30025 ₽0,5%305 000 ₽
Stolichki.ruБрендовая10 00013 30025 ₽0,5%305 000 ₽
jv.ruБрендовая10 00013 30020 ₽0,4%244 000 ₽
sg-eva.ruБрендовая10 00013 30020 ₽0,3%244 000 ₽
stranamam.ruБрендовая10 00013 30020 ₽0,3%244 000 ₽
myJulia.ruБрендовая10 00013 30020 ₽0,3%244 000 ₽
myCharm.ruБрендовая10 00013 30020 ₽0,3%244 000 ₽
Итого по статьям90 000119 70022 ₽ (сред.)0,4%2 415 600 ₽

Rising Stars на Yadro Network · «Parodontax_rising stars» · 01.09–30.09.2026

ПлощадкаФорматПоказыКликиCTRCPC до НДСОхватБюджет с НДС
Yadro NetworkRising Stars5 000 00015 0000,3%38,33 ₽2 500 000701 500 ₽
Итого по Rising Stars5 000 00015 000——2 500 000701 500 ₽
Итого по кампании: 3 117 100 ₽ с НДС (2 415 600 ₽ статьи + 701 500 ₽ Rising Stars). Закупка статей — по модели CPQV (1 квалифицированное прочтение), закупка Rising Stars — Auction, cross-device, соцдем Ж 25–45, частота показа — 2. Расчёт по статьям выполнен на объём 10 000 прочтений на площадку — при необходимости увеличения охвата площадки масштабируются пропорционально.
05 · Бенчи и верификация

Контрольные показатели качества трафика

Бенчмарки для приёмки размещения — на основе стандартов верификации, применяемых к кампаниям Yadro Network. Компенсация — только за показы/прочтения, не прошедшие пороги ниже.

≤ 3%Ad Fraud (GIVT + SIVT)Максимум, замер Яндекс Метрика
35%Bounce Rate (BR)
2PPVПросмотров страниц за визит
00:00:40Время на сайте
80%Viewability
≤ 3%IVT
95%Brand Safety
75%Точность таргетингаW + TNS + Яндекс Метрика
80%Completion Rate
35–40%CR
Показатели фиксируются на этапе согласования плана как контрольные пороги приёмки трафика. Расхождение по показам между системами замера Yadro и Яндекс Метрики свыше согласованного допуска трактуется в пользу клиента; компенсации подлежат только показы/прочтения, не прошедшие фильтр по IVT / GIVT+SIVT.
06 · Технические требования

ТТ на статьи и Rising Stars-баннер

Параметры продакшна для соответствия ограничениям площадок Yadro Network и требованиям RSYA для Rising Stars.

📄 Статья в СМИ (брендовая, с маркировкой)
  • Заголовок: до 56 символов, ссылки в заголовке не допускаются
  • Объём текста статьи: до 100 000 знаков
  • Изображения: ширина от 300 px, размер файла до 30 МБ
  • Вложения: до 100 штук суммарно (фото + видео) на статью
  • Подписи к изображениям: до 2 000 знаков
  • Галереи: до 30 изображений в одной галерее
  • Верификация: пиксель, соцдем Ж 25–54, гео РФ
🖼️ Rising Stars (Rising Stars, RSYA)
  • Заголовок Rising Stars: до 56 символов
  • Описание Rising Stars: до 81 символа
  • Устройства: Cross-device
  • Закупка: Auction, верификация — по показам (impressions)
  • Соцдем: Ж 25–45, гео РФ, частота — 2
  • Задача формата: анонсирование статей Promostranitsy и приведение дополнительного трафика к материалам

Согласование Haleon

Все статьи и креативы по бренду parodontax проходят обязательное медико-регуляторное согласование в Haleon перед публикацией. С учётом дедлайна (старт 1 сентября, сдача материалов 24 августа) время на review должно быть заложено заранее — рекомендуем передавать черновики не позднее 20 августа.

Единообразие бренда

Во всех текстах, заголовках, тегах и метаданных название бренда пишется либо полностью строчными «parodontax», либо полностью прописными «PARODONTAX» — смешанный регистр («Parodontax») недопустим и должен быть выявлен на этапе вычитки перед сдачей в размещение.