YADRO Network
Кейс рекламной кампании
Changan
Cтатейное продвижение на сайте
× Автовзгляд
Статейное продвижение + ТГБ-баннеры.
Рекламный материал
Как выглядела статья
Скринкаст размещения на Автовзгляд.ру — статья с интегрированным ТГБ-баннером и скроллером.
Итоговые показатели
Результаты кампании
Размещение рекламной статьи на Автовзгляд.ру с продвижением через ТГБ-баннеры. Период: 15–30 апреля 2026 г.
| Показатель | План | Факт | Статус |
|---|---|---|---|
| Прочтения статьи | 10 000 | 19 399 | ↑ +94% |
| CTR средний | — | 6,81% | Высокий |
| Сеансы на сайте | — | 1 078 | Зафиксировано |
| Показатель отказов | <50% | 38,14% | ↓ В норме |
| Глубина просмотра | — | 1,15 стр. | В норме |
| Ср. время на сайте | — | 00:00:44 | В норме |
| Долистывание до скроллера | — | 1 322 | 6,8% от прочтений |
| Целевые действия (CR all) | 0,15 | 29 | CR = 2,69% |
| PI (passing index) | — | 81,54% | Высокое |
Динамика по дням
Графики кампании
Анализ ключевых метрик по каждому дню размещения с 15 по 30 апреля 2026 г.
Кликабельность
CTR и охват кампании
Средний CTR кампании значительно превышает отраслевой бенчмарк для медийной рекламы и ТГБ-форматов.
В период 15–21 апреля (органический период) CTR достигал 87,5% в первый день — аудитория высокорелевантна. После масштабирования на основной объём трафика (с 22 апр.) CTR стабилизировался на уровне 3,5–10,5%, что соответствует норме для статейного ТГБ-формата.
Целевые действия
Все конверсии
Итого 29 целевых действий из 1 078 сеансов. Пользователи доходили до страниц дилеров, кредитного калькулятора и спецпредложений.
Страница дилеров
Поля кредитного калькулятора
Раздел «Дилеры»
Раздел «Кредит»
Спецпредложения — рассрочка
Аналитика
Ключевые выводы
Основные наблюдения по итогам 16-дневной рекламной кампании на площадке Автовзгляд.ру.
Прочтения: план перевыполнен в 1,9×
Статья набрала 19 399 прочтений при плане 10 000. Основной объём — с 22 апреля, когда подключилось масштабирование через ТГБ-баннеры. Пик — 25 апреля (2 713 прочтений за день).
PI 81,5% — аудитория целевая
passing index индекс 81,54% свидетельствует о высоком качестве привлечённой аудитории. Показатель отказов 38,14% — чуть ниже порогового значения 50%.
Двухфазная динамика кликов
В органиченской фазе (15–21 апр.) CTR достигал до 87,5% — аудитория была узкой и высокорелевантной. После масштабирования стабилизировался на 6,81% в среднем, что хорошо для ТГБ-формата.
29 конверсий, доминирует «дилеры»
69% конверсий — переходы на страницу дилеров. Это говорит о намерении посетителей к покупке. 4 заявки по CS35 (рассрочка) — наиболее «горячие» лиды кампании. CR составил 2,69%.
⚡ Лучший день
25 апреля — 184 сеанса, 2 713 прочтений, 5 конверсий. Оптимальный баланс охвата и вовлечённости.
📅 Рекомендация
Масштабировать запуск с 22+ апреля как основную точку роста: именно тогда прочтения вышли на объём 2 500+ в день.
🔧 Зоны роста
Конверсии по кнопкам «Забронировать», «Тест-драйв» и «Скачать буклет» — 0. Нужна доработка CTA на модельных страницах или усиление посадочных.
💰 Бюджет
Фактический бюджет составил 232 788 ₽ против плановых 120 000 ₽ (+94%). Стоимость прочтения — около 12 ₽, что является более чем выгодно для автомобильной тематики.