Стратегия медиа-ресурса

Выпадают волосы при Похудении
Биотиналь знает ответ

Создание эксклюзивного бренд-медиа о здоровье и похудении. Долгосрочный актив, который конвертирует через scroll-to-site в аптеки.

📱 Scroll-to-site 🔍 Buyers-таргетинг 📈 Own Media Hub
Механика YADRO

Как работает продуктовый цикл

01
Медиа-хаб
Эксклюзивный раздел о ЗОЖ, похудении и восстановлении. Только контент клиента, без сторонних брендов.
02
Симптомные статьи
Кричащие заголовки + экспертный разбор: «почему выпадают волосы при быстром сбросе веса».
03
Scroll-to-site
Безрецептурный формат позволяет переводить пользователя напрямую в корзину аптеки через UTM.
04
Трафик + SEO
Внешний запуск по данным Ютека → органический рост через 3 месяца.
YADRO Статейное продвижение
Параметры размещения
Формат и объём
Тип материалаНатив + Продуктовый
Макс. объём3 000 знаков
СтруктураБоль → Симптомы → Решение
УтверждениеКлиент + Редакция + Аптека
Источники трафика
Внешний запускЮтека данные по препаратам
ОрганикаSEO индексация (от 90 дн.)
ТаргетингПо симптомам и аудиториям
КаналыDSP + прямые закупки
Бюджет и сроки
Модель оплатыCPQV / ~20₽ за прочтение
Мин. порог10 000 прочтений / статья
Старт кампанииот 200 000 ₽
Продакшн3-4 раб. дня + согласование
Ожидаемые KPI
~10% CTR scroll-to-site Ориентир по модели
30+ сек Качественный визит До 2-го квартала экрана
CPQV Модель KPI Cost per qualified visit
∞ Органическая жизнь Бессрочно, без удаления
Эксклюзивный медиа-хаб
Branded
Выпуск #01

Почему после Оземпика лезут волосы: 3 скрытые причины, о которых молчат врачи

Подготовлено редакцией медиа-хаба при поддержке Биотиналь
Ядро контента
Разбираем физиологический дефицит биотина при резком похудении. Нативный переход в подборку SKU с механикой scroll-to-site.
🔗 Scroll-to-site 🎯 Ютека-таргет 📈 CTR ~9-10%
Native
Выпуск #02

Скрытый дефицит при похудении: чек-лист витаминов, которые спасут ваши волосы

Образовательный материал для бренд-медиа
Ядро контента
Чек-лист необходимых микроэлементов. Мягкая интеграция бренда через экспертное обоснование. Индексируется поисковиками и AI.
🔍 SEO-оптимизация 📖 Дочитывание до 50% 🌿 Органика (3 мес)
Interactive
Выпуск #03

«Я не лысею, я худею» — тест, который покажет, хватает ли вашему организму биотина

Интерактивный блок внутри статьи
Ядро контента
Калькулятор/чат-бот, который оценивает риски дефицита и предлагает релевантный SKU. Повышает глубину скролла.
🤖 Интерактив ⏱ >60 сек время чтения 🛒 Переход в SKU
Branded
Выпуск #04

Оземпик и кожа: как остановить потерю блеска и вернуть плотность волос

Продуктовый материал с акцентом на сценарий применения
Ядро контента
Конкретика, понятные преимущества и прямой призыв к действию. Идеально для масштабирования охвата через DSP.
📉 Масштабирование 📊 Post-click аналитика 💳 Excel-отчётность
Стратегия размещения и аналитика
📡 Внешнее продвижение и Ютека
  • Таргетинг по препаратам: используем данные Ютека по спросу на препараты для похудения.
  • Каналы закупки: DSP / programmatic + прямые закупки whitelist-площадок.
  • Масштабирование: бюджетная поддержка для усиления органического роста после 90 дней.
📊 Отчётность и верификация
  • Формат: Excel, готово к интеграции в клиентскую систему.
  • Метрики: прочтения, глубина скролла, дочитывание, переходы по UTM.
  • E-commerce: отслеживание добавлений в корзину и покупок (при наличии интеграции).
  • Разбивка: по аптекам, статьям, форматам и сценариям продвижения.
⚖️ Фарм-комплаенс и маркировка
  • Маркировка: статьи помечаются как рекламные/партнёрские материалы согласно требованиям площадок.
  • Фарм-критичность: медицинские формулировки согласовываются после определения тематики и препарата.
  • Нативность: допускается как строго редакционный стиль, так и явный рекламный блок.
  • Сроки: согласование с клиентом, редакцией и аптечной сетью.
📈 Долгосрочная стратегия
  • Хранение: статьи не удаляются, работают как органический контент бессрочно.
  • Индексация: полное покрытие поисковиками и AI-агрегаторами.
  • Масштабирование бренда: хаб позволяет подсветить другие бренды клиента в рамках единой экосистемы.
  • ROI: снижение стоимости привлечения клиента за счёт накопленного органического трафика после 3-го месяца.